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奶茶店门口“特调一杯春”的大招牌，将江南春天最鲜的一抹茶香，装进了年轻人的杯子里。

西湖龙井核心产区的茶山上，嫩芽初绽，茶香氤氲。

一场跨越千里的“春茶赛跑”，正在这里悄然拉开帷幕——从77年历史的“西湖牌”老字号直播间涌进1400万年轻人，到盒马48小时将头采明前龙井送出江浙沪，再到京东物流机器狗与无人车在茶山首次搭档……

2026年的春茶季，从销售端到供应链再到物流端的一场全链路变革，在这一杯杯的“江南春意”里，碰撞出别样火花。

年轻人的春茶喝的是文化体验

“‘00后’已经成为茶叶礼盒购买主力军了。”杭州茶厂有限公司副总经理陈剑这话，搁5年前，怕是没人敢信。

这家拥有77年历史的“西湖牌”龙井，前身为浙江省杭州制茶厂，承担全省茶叶统购统销任务，被誉为“东方第一茶厂”。然而，老字号并未故步自封，陈剑坦言：“我们一直在拥抱市场的变化。”从2000年改制后率先布局商超，到2008年首批“触网”，再到2012年组建专业电商团队，如今线上业务已占公司总收入八成以上，规模突破2亿元。

真正的“破圈”，发生在2025年春茶季。

抖音电商推出“春茶溯源”活动，杭州茶厂和“与辉同行”合作，直播间整场观看人数突破1400万，首播成交额突破600万元，与杭州博物馆联名的“三潭印月”礼盒更是成为爆款。盒马旗下自有品牌盒补补的数据显示，35岁以下买茶消费者占比已经过半。“很多年轻人在直播间刷屏，他们想要的不只是一杯茶，更是一种对传统文化的认同感。”陈剑说，老一辈买茶多为“喝”，而年轻人则在“买文化、买颜值、买体验”。