Papi酱视频广告拍出天价 论网红生存之道

　　明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华。而有才华的人从来就不缺机会。

　　不得不说，这个自称集才华与美貌于一身的女子，从成功融资1200万到被广电勒令整改，现在首只视频广告拍出2200天价，真是火了一遍又一遍。

　　日前“Papi酱”系列视频因为主持人叙述中含粗口、侮辱性语言等问题，被广电总局要求下线整改，去除粗口低俗内容，在符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。但这些似乎都没有对其受到影响。

　　昨日下午,papi酱的视频广告贴片拍卖会已结束。据悉本次拍卖会的起拍价定为21700元，但拍卖会进行3秒后，标价就直奔1000万，最终标王丽人丽妆以2200万将该广告位收入囊中。这么大手笔的投资，让很多人都傻眼了。标王丽人丽妆的背景同时也被媒体扒出来。

　　据数据查询显示，丽人丽妆的法人代表是黄韬，于10年5月注册登记，注册资金为36000万，总部位于上海远郊松江，是一家专注于化妆品等网络零售型电子商务公司。据官方资料显示，阿里巴巴也是其股东之一。原来如此大手笔的动作背后是有人撑腰的。

　　而在拍卖会上黄韬也宣称与罗振宇是老朋友。如此一来，这里面的关系让人不得不怀疑，罗辑思维导演了好大一出戏，一场拍卖会火了papi酱，火了丽人丽妆及其所有相关投资平台，结果都是一家人，真正做到名利双收。

　　但不管如何，这都是一次非常成功的营销。而现在的投资能带来多大的利益，这种视频模式能火多久，还得看papi酱是否能带来新的创意。

　　中国的网红有如过江之鲫，起起落落，其中不乏很多具有创作才华的。Papi酱又能火多久呢?

　　或许你会觉得她是不一样的，她有着独特的创意，有精湛的视频剪辑能力，受过专业的表演训练。她的门槛比一般网红高多了。但那又如何，说到底也只不过是视频段子。在中国什么最多，当然是人口最多，所以其中并不缺优秀的模仿者，而随着模仿者的涌入，人们也将很快厌倦。只有将内容剧情化，这样才能让人长期沉浸其中。举个很简单的例子，当我们看到一部喜欢的电视剧时，我们会去追，因为我们总会去想下一集会是什么剧情，我们会期待。在漫画界也是一样，长红的漫画家都是连载十几年的，并不是单格的图片。他们有剧情，有内容，洞察人心，所以观众的粘着性会很高，忠诚度就会有保障。一般人是取代不了的，而这才是核心竞争力。

　　对于papi酱这种靠内容红起来的人，她的核心竞争力就是她的创意。但是否具有持续性创作能力，内容研发能力，一切还都是未知之数。至于变现，现在只可能是以广告模式存在。

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