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新年伊始，各家车企之间的竞争就进入了白热化阶段，面对新能源汽车购置税减半、国家购车补贴方式调整等新政策的出台，多家车企推出了各类福利促销等活动吸引用户。

1月7日，时代财经以消费者身份走访了广州多家汽车门店。其中，特斯拉1月6日推出了限时超长期购车方案，随即吸引了一批消费者。时代财经在店内20分钟时间内，就有十余组用户进店看车。一名特斯拉销售告诉时代财经，“这两天咨询相关金融政策的用户不少。”

而在小米汽车的门店，1月7日上午，小米汽车刚官宣新一代SU7开启小订，加之小米YU7推出3年0息的金融方案，小米销售也对2026年开年的行情充满信心。一名小米销售向时代财经展示了他的手机页面，他介绍道：“这是刚刚分配的新一代SU7的天使单，就坐在店里就有订单。”天使单在业内一般指此前未主动接触的客户直接线上下订。

此外，随着今年的新能源购置税退坡，昊铂、极氪等车企推出了新的优惠。其中，昊铂针对1月18日前购车并完成开票的用户，提供至高15000元的购置税补贴。

宝马则在一开年就对多款车型售价进行了调整。其中，降价金额最大的是i7 M70L，其建议零售价下调30.1万元，由189.9万降至159.8万元。知情人士告诉时代财经：“宝马部分产品的价值升级，是宝马主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应。”其并表示，此次调价是对部分产品厂商建议零售价的常规调整，终端成交价格仍由授权经销商和客户协商自主决定。

2026年第一周，多家车企竞相发布新品、调整价格、推出金融政策、补贴购置税……“开门红”争夺战已经开启，为2026年车市注入动能。

特斯拉门店。图片来源：时代财经摄