华为手机年出货量破亿 精品策略提升品牌影响力

　　华为手机率先完成年出货量一亿的目标。华为近日在其官方微博上宣布，华为手机年度累计发货突破一亿台。要知道，在此之前，只有苹果、三星智能手机完成这一成绩，这也意味着华为成为中国第一家、全球第三家智能机年出货量过亿的厂商。

　　纵观华为手机，近年来除了实施精品战略外，还在品牌定位上向更高档次迈进。不过，在竞争激烈的手机终端市场里，华为也不能沾沾自喜。中高端产品的比拼、价格战的厮杀等多个战场仍在继续，新晋的“王者”还需要很长一段时间来证明自己的实力。

　　　华为手机销量首破亿

　　“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”国产老牌手机厂商华为在年末之际交出了一份令人惊喜的答卷。数据显示，第一、第二季度的4820万部，累计出货量已超7560万部，第三季度，华为智能手机出货量2740万部;截至2015年12月18日，华为手机2015年度累计发货突破1亿台，实现了今年智能手机出货量1亿台目标。

　　在产品上，2015年，华为先后推出了P8、P8青春版、P8max、麦芒4、MATe S、Mate 8、荣耀7、荣耀7i、荣耀畅玩5X等旗舰智能手机。数据显示，2015年第三季度，华为终端2000元以上终端发货量占比提升至33%。在西欧部分国家，华为终端在400至500欧元价位的市场份额突破了60%。其中在意大利的市场份额超过10%，西班牙达到13.8%，在西班牙的中高端智能手机(400-500欧元)的销量占比超过了55%，成为西欧的第二大安卓手机品牌。

　　业内人士指出，“华为能在世界的舞台上占据一席之地，无论是对于华为自身还是对于整个国产手机行业来说这确实是个里程碑。相信越来越多的厂商都以做中国货为目标，将自己的产品推向世界，也许很快我们就能看到国内下一位突破1亿的厂商出现。”

　　软硬件加码，华为手机一鸣惊人

　　过去5年，华为智能手机发货量从2010年的300万台到2015年的1亿台，增长了30倍，发展速度可谓神速。而从近年来的发展轨迹不难发现，其精品战略及品牌定位等软硬实力的有效结合愈显凸出。

　　首先，研发的持续投入。数据显示，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发。过去十年中，华为研发投入累计超过1900亿元人民币，积累了深厚的技术实力和强大的创新能力，为手机等终端产品的设计、研发提供了坚实的基础。此外，2014年，华为消费者业务有12亿美元投入研发，在全球拥有16个研发中心，研发人员占比达到70%，是手机行业极少数愿意投资未来的厂商之一。据媒体报道，华强电子产业研究所手机和电子行业分析师透露，这一亿台手机中，其中一半手机都采用了自主研发的海思芯片。

　　其次，中高端手机精品策略的持续推进。华为今年推出了P8、Mate S、Mate 8荣耀7、荣耀7i等多款旗舰机型。手机中国联盟秘书长王艳辉指出，华为趟出的精品路径具有示范意义，对更多的中国手机厂商而言，打高端更多具有卡位的意义--销量是其次，最重要的是打出名气。

　　最后，华为专利的持续加码。今年3月份世界知识产权组织(WIPO)公布的数据显示，华为在2014年申请专利数量达3442件，成为全球新增专利数量最多的公司;此外，截至2015年6月30日，华为公司专利申请量总计76687件，其中与终端相关的专利多达18000件;全球累计专利授权量41903件。

　　我们看到，华为的品牌效应已日益突出。资料显示，华为是全球市场上知名度增长幅度最大的品牌，过去一年里华为的知名度持续上升，已被接近三分之二的消费者所认知。根据益普索全球调研，2014年华为品牌知名度从52%提升至65%，同比增25%。其中，在亚太、拉美，已成为领导品牌，品牌知名度分别为缅甸(100%)、中国(90%)、危地马拉(88%)、哥斯达黎加(88%)、南非(84%)。

　　华为式努力仍需继续

　　随着华为一亿台手机销量浮出水面，业界对其未来的关注和探讨也愈来愈多。华为能否赶超一线巨头的三星和苹果公司也成为了众多人士纷纷探讨的焦点。在此前京东和腾讯的合作发布会上，其终端董事长余承东表示，“荣耀品牌将会超越小米品牌，华为品牌将会超过苹果和三星品牌。在全球市场份额，华为目前排名第三，明年到后年会做到全球第二。”这样的目标能实现?

　　首先，手机品牌的局限性。荣耀品牌由于背负着压制小米在中低端市场的重任，与小米等多款手机长期比拼出货量，中低端的全面加速短期内或许可能产生不可思议的销量，可是长期来看在价格战上激烈厮杀，可能会拖累了华为发力高端的战略步伐。这显然会让华为腹背受敌的情况更加糟糕。

　　其次，华为的盈利能力仍待提升。根据CAnaccordGEnuity公布的数据，今年一季度，苹果的利润占据了全球8大智能手机厂商总体营业利润的92%，这个数字让整个安卓阵营难以望其项背。今年第二季度，苹果公司在智能手机市场已经占据总利润的90%。紧随在苹果后面的是三星，利润率是安卓阵营中最高的，与苹果加起来，两者的利润率占到了近98%。而华为方面，今年7月份公布的2015年上半年度经营业绩显示，整体营收1759亿元人民币，营业利润率18%，显然，与苹果相比，华为手机利润率仍非常低。

　　最后，产品的创新仍待突破。对于华为而言，当前国产手机的同质化现象越来越严重，新品发布虽多，但是能让人眼前一亮的新品却几乎没有。因此，虽然达到了一亿部的手机销量，但是除了在市场份额占据话语权以外，还需在创新工艺上下功夫。华为要想在手机界闯出属于自己的地盘，未来的路在脚下也在自己的手中。