爸爸去哪了、奔跑吧兄弟逆袭央视 未来个人媒介将成为主流

　　最近在看一些参考关于媒体板块，出现了一个很有意思的现象是关于央视的。随着《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》这些节目爆火之后，央视的广告出现了多年来的第一次逆转，反倒被这些卫视给逆袭了。

　　而且对于时政新闻、奥运会以及大型赛事的独家资源，亦或者顶尖的人才方面，央视都是首屈一指的，也是央视的核心竞争优势，那么这些都是这些卫视节目都不能企及的，为什么会出现逆袭?笔者看来综艺这块一直都是央视所面临的问题。而且目前央视这个版块都出现了不同程度的老化，从《星光大道》来看虽然老年人喜欢看，但是市场也在逐渐被《爸爸去哪了》类型节目所蚕食。

　　并且随着网络化的不断普及，这类群体都开始了网上视频的习惯，这样对《星光大道》这类综艺节目冲击还是很大的，用一个不太恰当比喻就是，以前的文化产业的传播几乎都是通过电视来完成的，直到遇见互联网，传统媒体这种近似于手工工场的形式肯定难以与工业社会相匹敌。

　　并且传统媒体对主持人的依赖是特别严重的，换句话说，这就是徒然帮别人做嫁衣，而且随着主持人的离职等，此类节目就相当于直接被判死刑了一样。并且主持人离去之后平台化的东西无法提给受众更多的东西，那么自然这档节目就只能作废。

　　而且传统媒体对于受众的发掘，总是以一种主动传播的方式，让用户被动接受，受众的参与感就及其底下，而且它的盈利点也主要放在广告板块。对于用户这块大金矿从来不懂怎么去发掘，这也是最大的缺点之一。

　　而从目前来看，互联网改变了以往受众变成消费者的变现环境，并且现在的信息接受渠道和行为都在迅速的变革，信息的产生方式和生产流程也初现了本质上的改变，可以说目前从受众行为迅速变成一种分享行为，这就产生了众多粉丝经济，这也就是新媒体的核心内容。

　　其实，现在所有的改变，都和娱乐化有关系，并且娱乐化开始像任何行业开始渗透，而且从投资媒体的很多资本的投资行为来看，摆在他们面前的问题永远都是“究竟什么内容能火”?其实笔者认为以个人为重点的这种形式，能连接自媒体的平台化产品就一定会火。这是由目前人的生活和生产方式所决定的。

　　而且，未来自媒体的发展也将会成为时代和行业的一个风口，这点是由传播渠道的多元化所决定的，因为每个人选择的网越来越差异化并且受众选择内容也越来越背离，那么传统意义以自己为中心的这种形式就一定会被瓦解，这点就变成了毋容置疑的事情了。

　　未来，笔者认为自媒体发展这块，集体狂欢式的媒体消费一定会成为大众选择的方向之一，并且随着资本对媒体改造进程的加快，传统广告将会彻底失去生机，以个人为媒介的这种传播形式，一定会成为未来资本和媒体主攻的方向。