支付宝花了5亿买来骂声一片!这次马云真的失算了吗?
这个春节,支付宝和微信让几亿人民跟自己的手机杠上了——就是两件事,摇摇摇,咻咻咻!微信和支付宝都发了不少红包,但是呢,最终的结果,却让人大跌眼镜。支付宝网上骂声一片,而微信呢?似乎没什么人说它的坏话。
为什么马云花了5个亿(买断春晚2.68亿,发红包2.15亿),最后不但没有成功推广支付宝,反而被无数网友威胁卸载支付宝?因为,他忽视了一些东西。
支付宝口口声声要做社交,却从来没有理解怎么去做。
![14e000345ae1d17f9e2.jpg](/d/file/2016-02-16/344f5e69022932c624b0de7c1d7c90ec.jpg)
支付宝的心头大患是什么?微信。马云要解决掉这个心腹大患,要么就收购微信(显然不可能,微信是马化腾的心头肉),要么,就用另一个东西打倒它。而在当年的来往失败后,马云的希望寄托到了支付宝上。而如何让用户接受用钱包聊天?马云想到了他一贯用的很顺手的方法——发红包!
这次支付宝的红包,要先集齐五福才能分;而要集齐五福,只要添加足够的好友即可(再加一点运气)。本身这是没有问题的,但是支付宝硬生生设计了一个问题——那就是,敬业福的数量是限定的,全国82万张。这就决定了,这件事,从开始就是有门槛的。
![10a00099b3c1e08fee6.jpg](/d/file/2016-02-16/670d4a604250f4280478c5f5f3a3e2e4.jpg)
或许,在设计这个游戏的时候,就是参考了支付宝自家的花呗和借呗。这两个也不是人人都能开通的。这可以理解,毕竟涉及到钱——花呗本身就能当信用卡刷,而且通过微信号 网信之家,还能像信用卡一样取出现金。至于借呗?能开通的人更少,但是可以直接拿到现金。
但是,需要指出的是,发红包这种事,跟花呗和借呗还是不一样的。毕竟,春节红包是一件普天同庆的事儿,而且还涉及到五福——不给别人五福俱全,这不是骂人呢?所以,尽管支付宝也不是没给钱,但网上看到的却是这样的结果——
![10a00099b3d2b4bba54.jpg](/d/file/2016-02-16/2ad2c82ed9c7f78e54ca7ccc56311bc7.jpg)
这是因为——体验太差!毕竟用户加好友也是一件辛苦活,说不定还要付出一点人情——尤其对方没有安装支付宝,你还要劝说对方装上支付宝,然后根据提示一步一步地注册、加好友……付出了这么多,就求一个五福俱全,甚至不求多少红包,支付宝你愣是不给敬业福,真的好意思?
这种体验,直接破坏了用户的心情——去他妹的,老子不干了!掀桌!这就是得罪用户的下场。