豆瓣加入内容付费战场 文艺青年的钱好赚吗

　　2017年的内容付费战场，如今又添一员。据悉，3月7日，豆瓣将推出首款内容付费产品“豆瓣时间”，首期节目是由北岛及北岛的朋友们一起谈论诗歌。此番豆瓣试水内容创业，相比其他平台的内容付费尝试已经略显滞后。

　　放眼国内主流的内容社区，从2016年起已掀起一轮付费尝试，在行、分答、得到、喜马拉雅等平台均加入战局，使得内容付费浪潮被持续推进。

　　2017年，内容付费热度不减。果壳、分答创始人姬十三等多位业内人士日前表示，2017年将会有越来越多的玩家入场，内容形态也将多样化。

　　此时豆瓣上线内容付费产品，不如说是随趋势而动。

　　豆瓣将从文化领域切入内容付费

　　此前，豆瓣悄悄推出了一个“豆瓣时间”的新产品推广页，邀请用户“这个春天，跟北岛一起聊聊诗歌”。寻找中国创客从豆瓣独家获悉，这款内容付费产品“豆瓣时间”首期从文化领域切入，入场内容付费的赛道。

　　以实用技能、知识为主流的内容付费市场，如果将内容拟人化，早上打开财经报纸，关心商业、互联网，不时心系一下家庭关系，时而有点古典音乐的小追求，总体看来还是一个偏重男性气质的形象。而在讲求实用、功用价值的内容市场，文化、艺术内容尚属小众。

　　目前豆瓣注册用户达1.5亿，多为一、二线城市的白领、大学生。对于活跃的重度用户来说，豆瓣是一个神奇的地方，只有自己可以指摘，但是别人却不能说一声不好，比如豆瓣电影评分被攻击就是一个很好的佐证。

　　但是文艺青年的战斗力是不容忽视的。2016年底，豆瓣推出的日历火了一把，果壳植物日历、故宫日历、单向街日历，创业圈的投资机构也出日历。豆瓣也推出了自己的日历，与清新、文艺的调性相符，在一周内售卖出百万份，售价68元，按照这一价格，豆瓣单靠这一产品就收获收入数千万。可见，愿意为豆瓣买单的文艺青年战斗力不可小觑。

　　慢公司的小生意

　　相比用户和外界的期待，豆瓣是一个很“慢热”的公司。这就导致了市场对于其商业变现能力的怀疑甚至担忧。

　　然而看看豆瓣走来的十几年，曾经被外界拿来比较的开心网、人人网、陌陌或已经没落，或另辟蹊径。豆瓣走的商业化的道路，总是谨慎，而又小心翼翼。

　　其实，在推出“豆瓣时间”内容付费产品之前，豆瓣早开始了内容付费的尝试，只是当时风还没有来。

　　在移动端口，豆瓣将自己庞大的业务拆封成了豆瓣阅读、豆瓣音乐、东西、豆瓣电影……等多项子业务。在内容付费一块儿，豆瓣起了大早，却赶了一个稍晚的集，一两年前，豆瓣阅读曾上线订阅专栏、电子书，只可惜当时还没有“内容付费”、“知识经济”的概念。

　　论内容创作能力，豆瓣在影评、旅游、编剧等领域不缺拥有原创能力的创作者，未来这些人也可能成为豆瓣的内容优势。去年六月初，豆瓣阅读上线了“影视改编”栏目，引入编剧、制片方等创作者，将豆瓣阅读上的作品转成电影。

　　而摆在豆瓣面前的是如何让用户有意愿购买内容，如何保证内容的优质、稀缺性。变现问题，不仅摆在平台面前，也是每一个创业者所思虑的。豆瓣或者更多想打文艺青年主意的创业者，面对的是一群拥有强大购买力，但同时也是选择最挑剔的一群人。

　　一直以来，豆瓣都被诟病为“大平台小生意”，相对现在争得你死我活的竞争市场来看，不妨说可能找到了自己的逻辑，不争流量，不争用户，自成一家。