苹果起诉Swatch 史上最牛广告被抄袭

　　最近，苹果的官司真多，先是与华为打官司败诉之后，现在又起诉瑞士手表集团 Swatch侵权，到底怎么回事？乔布斯在担任苹果CEO的时候推出了一条 “Think Different”的广告相信大家都有所耳闻，这条广告也成为近代历史上最具有影响力的广告之一，而最近瑞士集团在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”广告标语，苹果称其侵权，你觉得呢？

　　苹果是在上周向瑞士联邦行政法院提起诉讼的。目前，该案正在审理之中。苹果的法律代表是苏黎世法律公司Lenz & Staehelin。该法律公司同时向瑞士联邦知识产权局提起了诉讼，但是被驳回。

　　为了赢下这场官司，苹果方面必须证明至少有50% 的消费者会将“Think Different”这一标语与苹果品牌联系到一起。

　　针对苹果的指责，Swatch的首席执行 Nick Hayek 表示，出现这一雷同纯属巧合。据他介绍，“Tick different”的灵感来源于上世纪80年代的斯沃琪“Always different, always new”宣传语。而Swatch也已在美国和瑞士两地获得了“Tick different”的商标授权。目前，“Tick different”被用于支持 NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手表的营销。

　　自苹果2014年推出 Apple Watch 之后，与斯沃琪成为了直接竞争对手，而两家的“恩怨”也就此展开。

　　2015年，Swatch公司在与苹果的官司中赢得了“one more thing”的商标授权，而这一句话在苹果公司的新品发布会上，是乔布斯将最重要的历史性产品留在发布会最后的一句经典开场白。但是，Swatch公司声称它是受到电视剧《神探可伦坡》(Columbo)的启发才开始使用这个广告标语的，与苹果毫无关系。

　　Swatch也曾反对过苹果在多个国家注册“iWatch”商标，因为该商标的发音与自己的“iSwatch”品牌太过相似，而最终苹果也没能用上 iWatch 商标。

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