(资料图片仅供参考)

扬子晚报讯（记者陈哲 实习生崔天天）7月22日，耐克宣布将清退中国数千家线上经销商，以整顿日渐失序的数字分销体系，并推动区域业务重回增长轨道。

调整后，耐克在华线上销售将高度集中，主要渠道收缩至品牌官网、官方App，以及天猫、京东、抖音等头部平台的品牌旗舰店。这一举措意味着，大量长期依赖耐克供货的中小型线上分销商将失去货源资格，中国运动鞋服线上渠道格局面临重塑。

扬子晚报/紫牛新闻记者向耐克客服咨询清退具体执行方案时，客服表示，“以公司公告为准。”

企查查APP显示，作为耐克在华重要运营主体，耐克商业（中国）有限公司成立于2012年5月，法定代表人任睿智，注册资本5000万元，由NIKE China Holding HK Limited全资控股，经营范围涵盖体育用品、服装、鞋类、运动配饰及日用百货等的设计、批零与网上销售。该公司分支机构多达272家，遍布广州、武汉、长沙等全国多地。

分析人士指出，耐克此番渠道清理，意在重夺定价权与品牌形象控制权。过去数年，耐克在华线上渠道因过度分销导致价格体系混乱，假货与窜货问题屡禁不止，品牌价值严重受损。此次通过大幅削减经销商层级、强化直营模式，耐克试图以更精简高效的数字化链路直接触达消费者。但此举势必将对数千家中小经销商造成冲击，同时也考验其与头部电商平台的协同深度。在竞争日趋白热化的中国体育消费市场，这场调整的最终成效，仍有待时间检验。

校对 陶善工