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" 新客首期利息 5 折券 "" 点击下方卡片，最高涨额至 300 万元 "" 新人专享限时年化利率 4.8%"…… 近期，一大波金融机构在直播间推出各种折扣或限时优惠。7 月 6 日，记者了解到，目前监管正在排查银行直播销售风险，原银保监会风险处置局已经向银行下发《关于开展网络直播销售情况调研的通知》（下称《通知》），调研内容主要关注银行 2021 年以来的网络直播销售情况和过往的投诉纠纷。

近期直播贷款火出圈，离不开部分网络主播在直播间 " 送温暖 "。限时 4.8% 利率新人专享额度，新出账客户最高 10 天免息，最高可借 20 万元 …… 抖音、快手、微信视频号等短视频平台上，主播们晒出各种贷款福利，有的甚至直接在直播间挂出了贷款申请 H5 链接，并通过各地低息、折扣方式在直播间揽客，吸引了不少消费者围观申请。

据不完全统计，网商银行、微众银行、宁波银行、中信银行等机构都 " 试水 " 过贷款营销直播。宁波银行 " 宁来花 " 账号已拥有 94.8 万粉丝，开设了 6 个粉丝群；网商银行的粉丝数更是超过 390 万人。

从直播的 " 产品 " 来看，当前各家金融机构在直播间推广的主要是与个人消费者较为贴近的消费贷和信用卡。" 新户首年享 1500 元好礼，办卡消费达标送 559 元空气炸锅，月月兑换吃喝玩乐福利。" 在 " 平安银行信用卡办卡 " 直播间，主播这样吆喝着。