这些仅仅是一个开始，春节档的《流浪地球2》，还有明年上半年要发行的《速度与激情10》...
新十条的颁布，为《阿凡达：水之道》（下文称《阿凡达2》）票房冲刺铺好了路。
(资料图)
尽管距离上一部上映已经过去了13年之久，但“阿凡达”三个字如天神降临般的恐怖号召力依旧存在。截至12月9日晚，《阿凡达2》预售票房已破8000万元，想看人数约135万，首映日排片占比约98%，起势猛于今年春节档的《长津湖之水门桥》。
截至发稿前
第一部《阿凡达》上映曾大力推动了3D和IMAX影厅在中国的普及，引领了一场3D电影技术热潮。当时詹姆斯·卡梅隆就很看好中国，曾预言中国将超过美国成为全球第一大电影市场。
如今13年过去了，我们发现，这一次中方不仅提供消费市场，更是背后的深度参与者和利益绑定者，国产的CINITY影院系统正借助《阿凡达2》上映这股东风迅速拓展版图。很多普通观众也在这次空前复杂的《阿凡达2》版本选择中，重新认识到影院新的生存之本——极致的视听体验。
《阿凡达2》
娱理工作室于近日对话多位影院投资人、影院经理、CINITY公司负责人、观众等，看看他们是如何为《阿凡达2》做好准备的。你看好它的票房吗？
最大的不确定因素仍是疫情
与之前的进口片相比，《阿凡达2》的上映节奏非常之顺畅——
11月23日官宣定档；12月7日疫情防控“新十条”颁布，宣布不再临时封控、不再全员检测，北京还有专门针对影院行业的最新通知流出，影院或不再要求观众提供核酸证明，恰好当天《阿凡达2》出发行通知，意味着预售正式打响。最近两天，全国影院的营业率正在稳步回升，目前已恢复至六成。
当然，两天之内感染人数的暴增，令一切事情依然存在着不确定因素。
与其他很多地方一样，山东影院投资人田甲（@电影院跑堂的）的电影院也在7号当天恢复了营业，并迅速投入到《阿凡达2》上映的各项准备工作中：员工做核酸，开启预售，重新调试放映设备，环境消杀……
像北京万达影城CBD店，两天前还没恢复营业，员工都还处于居家办公状态，也第一时间开启了预售，当晚零点场IMAX就卖出大半。
截至发稿前，北京万达影城CBD店IMAX厅零点场出票情况
新十条没有明文规定影院相关人员的核酸要求，据娱理工作室的多方询问，每个地方、每家影院目前的执行标准都不完全一致。
田甲介绍，他的影院员工目前实行五天两检，分布在山东不同城市的大部分影院都仍然需要观众持48小时核酸阴性报告。同省的另一位影院经理则表示，他们的员工是一天一检，对观众不作硬性要求；他还高价采购了一批“空气消毒棒”，准备在《阿凡达2》上映期间让员工加强防护。
浙江安吉幸福蓝海影城的陶经理称，他们接到的上级通知是取消查验健康码，可以撤销防疫岗位，但要保留自动测温仪、提醒观众戴好口罩。江苏方面表示基本与浙江一致。
有其他的省份影院经理称，目前依然在严格执行观众48小时核酸要求，“天天都有观众因为这个退票或者投诉我们，很无奈”。
12月9日下午国家文旅部最新通知，文旅场所不再查验核酸，但具体到各个影院需不需要还需观望。
很多影院人都表示最近几天处于一种矛盾心态中——一方面新政策逐步放宽，大大降低了观影门槛，对影院来说是重大利好消息；但另一方面，或许会有观众因为核酸取消，反而不敢出门看电影了。
一位影院经理自制了取消核酸查验的宣传海报，然而有同行担心，这样会不会反而吓跑观众？
“虽然现在放开了，但我们保证，一定会做好消杀，请观众们放心来看电影。”陶经理说。
目前看来，虽然《阿凡达2》无疑是最适合为复工开路的大片，但若想让票房有后劲，还需要更多观众先迈出第一步——破除对病毒的恐慌。
《阿凡达2》
票价定多少合适？
“我们也是第一时间就开始排预售了，这个片子是大家都期待已久的救市之作，所以各个电影院肯定都想尽早抢占顾客。”田经理说。
田经理算了算，他投资的各个影院平均下来，今年每家大概断断续续关门了三个半月，并且关门的时间往往是营收最倚重的节假日。“只有春节档和中秋档是正常营业的，国庆开了三天，五一和暑期都关了，所以资金压力确实很大。停业期间我们都发了基本工资，我们是半年或者一年一交房租，目前还在跟房东协商，看看到时候能不能互相承担一些。”
很多观众对13年前第一部《阿凡达》的剧情已经淡忘了，但对抢票记忆犹新，因为太贵，也太难买了。
当年一张IMAX 3D的《阿凡达》电影票最高被炒到上千元一张，影迷小A记得，她就是掏了十张百元大钞，才在五角场一个陌生人手里换到了一张“黄牛票”。2010年国内网络订票尚不发达，群众裹着棉被通宵排队、溢价抢票的新闻不时见诸报端。
现在特效影厅倒是遍地开花了，但经过这一年的疫情封控，影院都急需回血，票价能降得下来吗？
田经理说，他一直是不涨价的坚定执行者，他的影院这次《阿凡达2》普通厅都是30元的正常价格，特效厅也只加5块。
“《阿凡达2》肯定会对影院回暖有重要推动作用，提振一下行业长时间以来的萎靡气息，喜欢电影的观众一定会来电影院支持这部划时代的电影。
但我也觉得，大家不要盲目乐观，毕竟00后对《阿凡达》的认知度没有那么高，粉丝基础并不像《复联》那么扎实，再加上疫情的影响……所以我理解同行都需要回血，但还是呼吁尽量少涨价。”
数据显示，《阿凡达2》目前全国平均票价在90元左右、IMAX全国平均票价为120元左右（零点场除外）。沪、深、京一线城市票价领跑全国，其次是各个二线城市。
影院究竟该为电影票定价多少合适没有标准答案，与其所属院线、地段位置、硬件条件等都有关。这次各影院抢着开《阿凡达2》预售，一度出现一些令人啼笑皆非的小插曲。
比如，有的影院当晚预售完之后，第二天后悔零点场票价定低了，于是临时调高了；
上海一家万达影城或许是一急之下输入错误，把一场IMAX 3D的票价定为1735元一张，截图流传至影迷中间，吓到不少人。
整体来看，《阿凡达2》票价的确比平时贵，而首映、零点场的火爆程度说明核心受众对该片期待已久，愿意接受相对高一些的价格。之后随着上映时间的推移，相信票价会逐渐趋于平稳，毕竟市场需求是最好的价格杠杆。
另外值得一提的是，不少院线借助《阿凡达2》上映的机会，推出力度较大的会员活动，重新巩固和拓展了影院自己的会员体系，分流了一部分第三方购票平台用户。
如CGV推出了限量联名卡，一年188元，29.9元看IMAX《阿凡达2》，全年其他IMAX或普通厅也有低价折算价；万达有15个城市的15家影城联合举办零点场粉丝派对，映前会有一个半小时的派对活动，另外也有IMAX优惠购票活动；UME新办或储值会员卡，即送两张《阿凡达2》观影券等，花样繁多。
前所未见的版本混战
多家影院证实，他们已经收到了拷贝，线下物料也在运输中。影片时长192分30秒，对比其他国家的版本，应该没有内容删减。
从海报物料和发行通知上可以看出，此次《阿凡达2》有着空前复杂的版本格式，除了没有2D，基本都占全了。不同的影院系统、亮度、帧率、画幅、声道……很多观众在查询时看得眼花缭乱、一头雾水，不知道该买哪个好。
片方还邀请邓超、孙俪、黄轩、章子怡录制了中文配音版本，也是各个格式都有。
发行通知（节选）
不同分辨率、画幅、帧率的IMAX画面
不同影院系统发布的海报
因为公开可查的信息有限，很多从业者目前也无法完全搞清楚每一个版本的情况……
由此产生了一个令人担忧的问题——
很多影院很久没营业了，又因为经营状况不佳辞退了部分放映员，这次《阿凡达2》格式如此复杂，会不会出现很多放映事故？
山东的田经理回答称，确实有可能出现这种情况。“格式复杂是因为，作为一部划时代影片，肯定是希望能在每个特效厅都呈现出最好的效果。放映事故大概率会出现，毕竟好长时间没放电影，很可能会有故障，我觉得应该提前多检测一下，尽量减少事故概率，毕竟观众都抱着很高的期待，不要影响他们的体验。”
浙江的陶经理也表示，他们接到的通知里也特别提到，“4K和48帧放映，请有计划放映此类拷贝的影院，务必提前做好设备调试，确保正常放映，以免发生放映事故引发消费纠纷投诉。”
《阿凡达2》
《阿凡达2》背后，CINITY正在下一盘大棋
预售开启后，很多影迷第一时间抢购了16日零点场的票，第二天却发现，14日又开出一批点映场，“零点场瞬间不香了!”于是赶紧尝试退票。
据娱理工作室多方询问，除去上海和北京的官方首映活动外，国内影院可自行申请的最早一批点映是14日下午2点的CINITY厅排映，而IMAX、杜比影院、中国巨幕的最早的密钥生效时间要比其晚三个小时，能够申请的点映场次数也更少。
显然，CINITY“抢跑”出了首轮放映的时长，这在这次的版本混战中无疑是一项独家优势。
看《阿凡达2》的中文官方海报，CINITY的品牌logo位列IMAX、杜比视界、中国巨幕之前，显然，此番CINITY与《阿凡达2》之间有着不凡的深度合作关系。
“这些的确是CINITY和迪士尼公司达成的合作共识的一部分”，中影 CINITY公司副总经理沈锐在接受娱理工作室访问时表示。
“今年6月，在西班牙巴塞罗那举办的欧洲电影博览会（CineEurope）上，由CINITY独家制版、用CINITY系统独家放映了4K/3D/高帧率技术规格的《阿凡达2》片段。CINITY系统获得国际国内电影行业的认可，印证了以高帧率为代表的高新技术格式电影是未来电影技术发展的主要方向，CINITY系统将以此为基础，逐步打通从前期拍摄、后期制作到发行放映的各个环节，构建完整的高新技术格式电影产业链，以实践探索和创新不断追求观影的极致体验。
除此之外，CINITY也是重制版《阿凡达》和《阿凡达2》国内大型庆典活动及首映礼的独家放映合作伙伴。2022年9月22日，迪士尼在上海迪士尼度假区举办了阿凡达中国庆典，展映了4K高帧率重制CINITY版《阿凡达》，詹姆斯·卡梅隆导演和主角们通过视频对CINITY版《阿凡达》的呈现效果给予充分肯定。”
《阿凡达2》首映礼上的导演詹姆斯·卡梅隆
“12月12日，《阿凡达2》的中国首映礼将在上海迪士尼度假区华特迪士尼大剧院、中国北京的中影国际影城（党史馆CINITY影院）和英嘉国际影城（金源CINITY店）和三地同时举行。在三地首映礼现场，都将放映CINITY 4K/3D/高帧率版《阿凡达2》。”
那么到底什么是CINITY？
根据官方定义，它是2019年推出的“我国自主品牌和知识产权的高新技术格式电影放映系统”，上一次其被大规模介绍和普及是李安导演的4K/3D/120帧版本《双子杀手》上映期间。
CINITY应用的高新技术：4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域、沉浸式声音
电影是艺术和技术相辅相成的产物，回顾电影的发展历史，电影的发展都离不开技术的推动。这次CINITY与《阿凡达2》的深度合作，必将掀起一股对于高分辨率、高动态范围、高帧率等技术的热潮。
这次合作后，《阿凡达2》将成为CINITY新的“代表作”，CINITY也将借助《阿凡达2》推广向全国，乃至海外——
一星期前，CINITY官宣将与万达电影合作，增建100个CINITY影厅，这是该品牌发布以来最大规模的一次市场拓展。
“这一次我们跟迪士尼的深度合作，对于CINITY的品牌影响力、市场号召力，以及与放映端合作伙伴之间的广泛合作，都起到了非常大的促进作用。
今年国内的CINITY影厅数量应该可以达到120个的规模，明年肯定要超过200个。
近期，CINITY系统已运往德国和瑞士等国，将在12月16日《阿凡达2》公映前完成安装调试。
《阿凡达2》仅仅是一个开始。在影片制作方面，《流浪地球2》《伟大的战争》等影片也都采用了CINITY的制作技术和工艺。《速度与激情10》《沙丘2》等越来越多的影片将采用CINITY的高新技术格式进行母版制作和放映。
对于放映端的客户来讲，对标国外其它放映品牌，CINITY系统的技术指标是最高的，性能也是最优异的，当然，商务条件也更为友好。目前我们主要聚焦在银幕宽度十五米以上的中大型影厅，此类影厅基数大，市场前景非常广阔。”沈锐向我们表示。
CINITY的未来布局还不只在放映端。
沈锐介绍，CINITY的摄影机，包括整个前期拍摄的工艺流程都已基本准备就绪，将在明年适时发布。
谈到这次对《阿凡达2》的个人预期，沈锐说：“我们内部看过一些片段，画面令人惊叹，观影感受无与伦比，我之前从没有见过这样级别的电影画质。在目前的市场状态下，我认为必将创造新的票房神话。”
《阿凡达2》