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前李宁CEO掌舵
公开信息显示，必迈体育成立于2012年，旗下品牌“必迈”创立于2015年，该公司以“线上社会化传播+线下运动场景体验”双轮驱动，产品线覆盖专业跑步鞋服、功能性训练装备、运动配件等多元品类。
《星岛》了解到，必迈体育创始人张志勇在1992年以财务人员身份加入李宁，成为第12号员工。2004年李宁登陆港股时，已经过12年历练的张志勇出任行政总裁，任期内推动李宁年销售额从10亿元增长至90亿元。
反传统的体育品牌 一个特别的现象是，必迈在大众层面的认知度并不高，但在跑友圈却颇有名气。这是因为必迈不做传统意义上的广告，也不找明星代言，而是将其营销重心放在私域上，直接面对消费者。 据《懒熊体育》文章，必迈在和跑友交朋友上十分大方，将很多推广费用花在跑者身上。必迈小程序上有一项“天天跑”的活动，每期都有4万—6万人参与，完成规定动作的跑者买产品就有折扣等福利。仅“天天跑”这一个项目，必迈每年就要拿出几百万元补贴。 一位长期跑步的关键意见消费者（KOC）告诉《星岛》，有很多跑团参加必迈的“天天跑”活动来“薅羊毛”。在她看来，对跑步品牌而言，举办跑团活动相当重要，可以很好地增加客户黏性。《星岛》注意到，必迈2026年天天跑第六期活动报名人数超过10万人。