近日，由世界中医学会联合会、中国研究型医院学会、世界生命科学大会联合组织指导举办的第31届中国医药营销创新峰会暨金石奖医药营销颁奖盛典在北京隆重开幕。利活X北京卫视养生堂《乘风破浪的利活少年》特别节目荣获金石奖“2023年度最佳医药营销创新奖”。

作为医药营销界的“奥斯卡”，“医药金石奖”是由中国医药企业管理协会（CPEA）特设立的杰出医药营销奖项。旨在评选一批在中国医药市场营销领域杰出精英、杰出团队和杰出服务机构，传播创新经验、弘扬典范作用，诠释医药业新时代真正的营销文明。此次获奖，也是业内对江中利活牌乳酸菌素片在营销创新和品牌建设方面的再次肯定。

创新“综艺式”公益科普，北京卫视《养生堂》专场节目破纪录

随着国民健康意识和需求日益提升，肠道健康也逐渐备受关注。江中利活牌乳酸菌素片也在快速迭代的市场环境中，不断探索营销创新，用公益模式实现品类突围与产品认知渗透。

自2019年以来，江中利活联合人民网、北京卫视《养生堂》持续开展肠道健康中国行活动，将肠道健康知识科普给大众。2023年5·29世界肠道健康日，正是江中利活肠道健康中国行开展五周年，江中利活与北京卫视《养生堂》携手创新、大胆破圈，联合推出了“乘风破浪的利活少年”特别节目。节目中，权威专家团与时尚奶奶团等嘉宾一起，开展了一场别开生面的“综艺式”肠道健康知识科普。直播期间整体观看和互动量突破700万，刷新北京卫视《养生堂》新媒体端口的直播最高记录。

健康话题引爆全网，社会热点带动品牌声量

5·29世界肠道健康日当天，人民网、中国新闻周刊等多家媒体重点关注肠道健康。在微博，＃肠道是熬夜猝死元凶之一＃话题一经发出便引发微博和全网热议。江中利活洞察热点，引用北京卫视《养生堂》特别节目中权威专家王晏美的观点，围绕话题多角度科普保护肠道健康。人民网等权威媒体、医生专家、社会时政等多垂类紧随其后，共同科普肠道健康的重要性，助推话题上榜热搜TOP7，上榜超16小时。

与此同时，江中利活牌乳酸菌素片抓住热点强势露出，抢占社交舆论场，唤起“熬夜族”共鸣，提醒广大网友关注肠道健康，认知肠道日常调理。不少年轻人在话题下结合自己日常作息习惯进行讨论，并表示“被种草了乳酸菌素片”，实现品牌迅速出圈。

在此期间，#肠道是熬夜猝死元凶之一#、#熬夜对肠道伤害有多大#双话题同屏霸榜，话题阅读量超4.3亿，品牌关键词声量提升258.7倍，产品关键词声量提升10万倍，品牌兴趣人群扩容超71%。江中利活乳酸菌素片敏锐捕捉世界肠道健康日这一节点，成功以社会热点带动品牌声量突围，实现用户心智渗透。

江中利活以完善的内容策略，实现了品牌声量大爆发及社交资产沉淀。未来，更多的医药品牌只有前瞻布局、创新变革，持续传递好品牌声音，才能实现品牌高质量发展。

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