【导语】

“2023-2024家庭常备药、家庭常备营养保健品、家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”活动已正式开启，该活动由家庭医生在线打造，聚焦我国家庭健康防护，助力医药企业高质量发展。

今年是中国家庭常备药上榜品牌活动举办的第八年，自2016年创办以来，该活动就广泛吸引着各大医药企业和消费者，给万千家庭提供家庭常备系列健康产品指南，为健康保驾护航。

近日，家庭常备药品牌活动组委会采访了幸福医药市场部副总监——邝艳青女士，邝艳青女士阐述了70年香港知名品牌-幸福医药的赋值共生，穿越周期之路。

【采访问题】

1、您认为贵品牌入围了本次评选，有什么意义?

邝总：幸福医药能够上榜家庭医生常备药，体现了其在药品质量、品牌影响力以及市场认可度方面的卓越表现。作为拥有70年历史的香港药企，幸福医药凭借其悠久的品牌积淀和创新精神，已成为大湾区、西南等多个区域的知名感冒药品牌。据尼尔森以及IQVIA调研机构数据显示，自1998年至2024年，幸福伤风感冒系列已连续26年位香港销量第一，深得大众信赖。

其产品涵盖感冒、止咳祛痰、过敏、解热镇痛等家庭常备用药和健康食品，满足了不同人群在日常生活中的健康需求。幸福医药已连续4年上榜家庭医生常 备药，成为家庭健康管理中不可或缺的重要一环。

2、您认为贵品牌能被消费者认为是“好产品”，是具备了什么要素?

邝总：

(1) 好功效：

幸福医药旗下的幸福科达琳特含4+1双效配方，能够快速缓解多种感冒症状;同时特含维生素B1，能够帮助身体快速恢复健康。

(2) 原装进口：

“幸福每一粒感冒药都产自香港”是幸福医药对合作伙伴和消费者的承诺。

幸福医药元朗厂房是亚洲最具现代化的厂房之一，引入先进的自动化生产系统，全面升级生产系统和设备，同时在节能减排、循环经济等方面进行大量探索和实践，确保每个步骤均符合特定参数设定，巩固幸福医药产品的生产稳定性。

(3) 高质量：

幸福医药成立于1954年，已有70年历史，专注于研发和生产高质量OTC药品。公司自2015年获得PIC/S GMP认证，严格把控原料、生产和品质控制，确保药品高质量与有效性。

(4) 好口碑：

幸福医药旗下幸福伤风感冒系列自1998年开始，已连续26年香港销量第一，超香港伤风感冒市场份额的50%。

3、2024年，贵品牌有什么突出表现或成绩呢?

邝总：2024年品牌建设推出《幸福科达琳三位一体全域营销方案》，值公司成立70周年之际，邀请了部分战略合作KA及工业企业代表高层，到访中国香港参加“幸福70年，共启新征程”走进幸福医药高层私享会，通过“三位一体全域营销方案”，全面赋能战略合作伙伴。

(1) 三位一体全域营销 —“人升级”：

结合大众媒体广覆盖，新媒体与消费者的深度沟通，由此全面引流连锁终端，拉动线上线下客流。

(2) 三位一体全域营销 —“场升级”：

打造行业标杆图文大赛品牌长线IP活动及个性化NKA及LKA渠道品牌化活动，全面助力渠道终端品牌化。

(3) 三位一体全域营销 —“货升级”：

以优质产品+新媒体+新零售模式，首创行业IP数字代言人“幸福的科达琳”，全域赋能终端。幸福医药以三位一体全域营销赋能方案携手线下连锁赋值共生，穿越市场下行周期。

4、新的一年，贵品牌希望能给消费者带来什么呢?

邝总：

(1) 健康：

在新的一年里，幸福医药将继续致力于提供安全有效的OTC药品，确保每一款药品都能为消费者带来更高的健康保障。

(2) 责任：

作为七十年历史的香港知名品牌，我们始终把消费者的信任放在首位。我们承诺每一款产品由香港原装进口，都经过严格的质量检测，确保其安全性与有效性，让消费者放心选择，长期信赖。

(3) 环保：

幸福医药在注重产品质量的同时，也积极践行环保理念。在元朗新厂房安装4461块太阳能板节能增效，对全线产品进行“碳足迹”认证并采用可持续物料FSC认证纸材。我们将加大环保投入，在生产过程中减少资源消耗和污染排放，致力于实现可持续发展，为社会贡献更多的绿色力量。

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