意大利米兰DonHot噹哈驴火店内，老外排队吃驴火。

把驴肉火烧店开到北京

王鑫新执掌自己品牌的成绩还算不错，把食品和服务标准化后，他在保定共拥有5家直营店，还有家加盟店。

经过在肯德基、麦当劳的实地考察与思考，王鑫新将驴火店开到北京的想法更加强烈，但他在“开什么形式的门店”这个问题上犯了难。

他回忆起传统驴肉火烧门店的样子。一般来说，一面墙上的图画介绍着驴肉的营养价值，“低脂肪且高蛋白”;另一面墙上是有关保定驴肉火烧的历史传说：“相传在明初，朱棣起兵谋反杀到保定府徐水县漕河……”

王鑫新摇了摇头，年轻人不会愿意听你讲明朝的故事，他们喜欢的是Bigbang。要让大城市里的年轻人接受驴肉火烧，他琢磨着应该在传统文化的基础上，为品牌增加一些能被认同的时尚感。

“和嘻哈文化一样，我们的品牌也会将传统和新元素相结合。”王鑫新他们为这个品牌取名为DonHot噹哈驴火，就是要做一个融合嘻哈文化的驴肉火烧连锁快餐品牌。

2016年12月12日，DonHot噹哈驴火北京朝外SOHO店开始试营业。

黑白色门头、巨大的落地玻璃，只有品牌logo中的卡通驴头形象提示着这是一家驴火店而非西餐厅。开业后，DonHot噹哈驴火的生意很是红火。此后，在北京的连锁分店陆续开设，目前已达到7家。

意大利米兰DonHot噹哈驴火的食客不乏时尚人士。

驴火混搭嘻哈新玩法

今年夏天，一档网络选秀栏目《中国有嘻哈》火了。令王鑫新颇为自豪的一点，他和团队预测得很准确，嘻哈文化现象在中国内地爆发了，并且他们提前在本地嘻哈爱好者群体中建立了品牌认知。

《中国有嘻哈》中听到rapper们提得最多的就是“keep real”了，这是嘻哈最核心的精神之一：坚持自我，做自己想做的。

王鑫新说，这也是DonHot噹哈创始团队秉承的信念，用倔强、不服输的驴脾气，推广保定传统美食驴肉火烧，令更多的人了解、接受并喜爱驴肉这种高蛋白、低脂肪的健康食材，并且在环境、服务、口味、品质等各个方面，综合打造颠覆式的创新体验，做独一无二的时尚文化餐饮品牌。

除了在实体门店不断丰富文化体验之外，DonHot噹哈也频频出现在各类嘻哈音乐演出、派对，甚至潮流、时尚文化活动中，例如：751炉区伍德吃托克市集、天漠音乐节、DMOB沙漠兄弟(艾福杰尼&黄旭)北京站演出等，不断与都市青年群体深度接触。

DonHot噹哈甚至改造了店面玩起了演出，“我竟然在北京一家驴火店看了场说唱演出”，成了北京食客的独特体验。