关于近期蜜雪冰城存在食品安全问题事件，大家都有所耳闻吧？

换作其他品牌早就骂声一片，然而一旦出事方换成了蜜雪冰城后，评论区都在护短：

(资料图片仅供参考)

网友对蜜雪冰城回应食品安全问题的评论

图片来源：抖音截图

这就是雪王的魅力所在，主打的就是价格便宜，路人缘好。

万万没想到的是，一贯做低端市场的蜜雪冰城居然悄悄建造了一座华丽的城堡！

小雪，你太争气了！

雪王城堡整体

图片来源：小红书@希希674

话不多说，一起来看一下。

一、蜜雪冰城新建的雪王城堡，太梦幻了！

先从雪王城堡的整体外观来看，像是从童话故事走出来的。门口上方是举着甜筒的雪王装饰，两边还配置两个小雪侍卫，给人华丽宏伟的感觉。

只是这门边的骑士铜陵般的双眼、圆碌碌的鼻子，看起来怎么有点像摩尔庄园的人物设计呢？

城堡骑士和摩尔庄园汤米

图片来源：小红书@傻妞。、摩尔庄园

说回正题，雪王城堡有两层的布局，一层是点餐区，二层是打卡拍照区。

雪王城堡内部

图片来源：小红书@丸子T

内部的布局像是进入了雪王王国一样，整体色彩运用了蜜雪冰城的标志性配色——红白，白墙和白柱搭配红窗帘红椅，看起来贵气十足。

雪王城堡红白配色

图片来源：小红书@岛屿屿岛-

而且整体的空间看起来宽大敞亮。反光镜面的地板和落地的玻璃墙增加空间的采光和视觉效果，给整个空间带来寒冷的质感。

旁边的几个可爱的雪人公仔，搭配雪人图案的壁纸和窗帘，看起来有奇幻感。

雪王城堡内部

图片来源：小红书@岛屿屿岛-

再看楼梯的设计，运用的是红色扶手+玻璃护栏的设计，旁边用金色制成的雪王和心形的工艺装饰，视觉上给人欧式豪华的感觉。

雪王城堡楼梯

图片来源：小红书@巴达兽啊

楼梯角的位置还放置了坐在皇位上的雪王以及雪糕元素的边桌，也增加了不少梦幻感。

雪王以及雪糕元素的边桌

图片来源：小红书@巴达兽啊、大栗子小米虾

来到二层的拍照打卡区，就能看到雪王的小城堡。城堡的墙面贴着灰钻图案的壁纸，可爱又卡通。

二楼的雪王小城堡

图片来源：小红书@岛屿屿岛-

洗手间的设计也延续了卡通可爱的风格，红钻白墙看起来干净又明亮。

雪王城堡洗手间

图片来源：小红书@芳心纵火犯

一直以来，蜜雪冰城的营销做得很好。尤其是搭建的雪王IP形象，将冰雪元素与童话故事相结合，给人一种神秘奇幻的感觉。

蜜雪冰城logo

图片来源：蜜雪冰城官网

如今雪王的城堡的独特设计也成为了品牌标志性的地标，应该会吸引更多游客和顾客前来参观和体验，进一步地增强品牌的知名度和独特性。

但是想去打卡的人先别着急！目前城堡还在施工中，想要拍照打卡的注意时间哦！

雪王城堡外部

图片来源：小红书@天生吃货悦小妹

二、盘点蜜雪冰城的特色门店设计

话说回来，蜜雪冰城的连锁经营店遍布全球，深得年轻人的喜爱。而每个门店设计都各有特色，让我们一起欣赏一下吧。

比如，蜜雪冰城在郑州开了一家268平的超大集合店，门店是标志性的喜庆红+雪王IP。

蜜雪冰城郑州店

图片来源：小红书@吃太多会被杀掉的

但与常规的门店不一样的是，这家店售卖的品类多样。除了售卖奶茶冰淇淋，还有蛋糕、炸串、咖啡、公仔、椰乳烩面等组合产品。

蜜雪冰城郑州店内部

图片来源：小红书@Wildest dreams

再比如，蜜雪冰城要在全国开集装箱店，以红色主色调搭建而成。通体全红的设计给人视觉观感非常强烈，让人一眼能够捕捉。

蜜雪冰城集装箱店

图片来源：小红书@集境boxspace

而且蜜雪冰城的线下门店还开到了海外，比如悉尼、日本等国家。

悉尼蜜雪冰城店坐落在悉尼CBD位置，红色的钢架管+简洁的英文版LOGO设计。

蜜雪冰城悉尼店

图片来源：小红书@小易的日常

日本蜜雪冰城店设计在保持了红色色调外，还融入了当地特色建筑文化元素，增加了不少设计感。

蜜雪冰城日本店

图片来源：小红书@我本非泰迪

综上，蜜雪冰城将业务从国内扩张到了海外，这一举措也巩固和扩大了品牌市场的市场份额，增加了全球影响力，也表明了品牌形象获得了一定的成功，建立起了比较高的知名度和口碑。

重要的是，门店形象的设计会根据当地文化和审美去调整，通过视觉元素来塑造品牌形象、吸引目标受众，这也反映了对不同市场需求的灵活性，那么——你看好蜜雪冰城吗？