消费者行为理论是什么意思?

消费者行为理论一般指效用理论。 效用理论是领导者进行决策方案选择时采用的一种理论。决策往往受决策领导者主观意识的影响，领导者在决策时要对所处的环境和未来的发展予以展望，对可能产生的利益和损失作出反应。

消费者行为理论的假设条件有哪些?

1)消费者具有完全理(对自己消费的物品有完全的了解，自觉把效用最大化作为目标)

2)存在消费者主权(消费者决定自己的消费，消费者的决策决定生产)

3)效用仅仅来源于物品的消费