随着消费者对母婴洗护产品的功效性和安全性需求持续提升，年轻一代父母日益关注科学护理和精细化育儿，母婴行业正在经历一场深刻的变革。6月28日-30日，第22届CBME孕婴童展在上海举行。拥有20年品牌历史、国内唯一具有上市药企背景的母婴童健康护理品牌——爱护，带着其崭新品牌形象和医研力量参展，开启品牌进阶新篇章。

CBME始于2001年，作为亚洲首屈一指的母婴用品行业展会，此次吸引了全球超过3000家展商、4500个品牌参加。

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“医研共创”开启母婴童健康护理新布局

中山爱护日用品有限公司是康芝药业（300086）全资子公司。20年来，爱护以康芝药业儿童健康研究院为中心建立科研矩阵，与广东药科大学、华南理工大学等科研中心不断创新研制母婴健康护理产品，打造中国母婴健康品牌。作为专注母婴童健康护理的民族品牌，此次展会爱护携20周年尊享版新品和众多明星产品亮相，发布了20周年新升级的品牌形象，以全新认识、全新思路对接线上线下（300959）渠道，“医研共创”开启母婴童健康护理新布局。

康芝药业副董事长兼副总裁、爱护公司总经理洪丽萍介绍，爱护的“医研”新布局主要是指深化与全国各地母婴专家和机构的合作，借鉴其丰富的临床经验，前沿洞察皮肤护理需求，引领配方开发，提供更专业、安全、有效的皮肤护理方案。

在孕婴童展上，爱护与与广东省预防医学会母婴医学与护理专业委员会专家团队签约，共同推动母婴童护理问题解决与健康发展。双方将开展彩虹屋医学科普公益项目，这是爱护实践医研新布局的重要行动之一。广东省预防医学会母婴医学与护理专业委员会秘书长，佛山市南海区第六人民医院首席专家、儿科主任医师吴时光表示：“此次公益科普目的是通过普及母婴童医学护理知识，为年轻父母提供专业的育儿指导和帮助。”

此后，爱护将在全国各地联合更多母婴童专业护理机构建立爱心驿站，一方面为孩子及家庭提供近在身边、更为及时的专业育儿及护理指导，另一方面为产品开发注入更多前沿研究成果，更有针对性地为婴童解决皮肤健康问题。

发布全新品牌符号，推出柔护系列

近年来在消费升级、科学育儿和政策导向等因素驱动下，婴童护理赛道持续升温。随着90、95后逐渐成为母婴核心消费人群，她们所带来的“科学育儿”“精细化育儿”观念正在掀起新的消费风向。《中国90后妈妈消费洞察白皮书》也显示，年轻一代妈妈更倾向于“专业型消费”。母婴市场不断细分，如何精准洞察消费细分需求成为品牌破局关键。

今年是爱护成立20周年，借助2023上海CBME孕婴童展平台，公司发布全新品牌符号，传达“科学专研，安心呵护”理念。洪丽萍总经理解释：“爱护新的品牌符号是四个极富生命力又温暖的图形，黄色的爱心，代表匠心与关爱；粉红的十字，代表医学与专业；绿色的烧杯，代表科研与创新；蓝色的云朵，代表舒适与温和。这四个品牌符号既传承了爱护20年的品牌优势，也是爱护开启新征程的驱动力。爱护将坚定通过创新研发引领发展，打造能解决消费者痛点又极致温和的产品，给宝宝和妈妈全面细致的呵护。”

公司继续深化产品研发，及时捕捉和响应消费者需求。比如，考虑到新生代家长在婴童分龄护齿方面的消费显著，爱护拓展了口腔护理产品线，并且针对不同年龄段的儿童提供个性化的口腔护理产品。

在布局了高端系列的麦卢卡蜂蜜护理系列和氨基酸系列后，爱护在20周年之际顺应市场需求推出柔护系列，致力于在成分、肤感、包装设计、使用体验等方面的追求。该系列源自桃叶精华的舒缓配方设计，多重植物成分荟萃，贴合宝宝敏感肌研发，更温柔、细致地呵护宝宝肌肤。

自成立以来，爱护一直活跃在中国母婴行业前沿。20年发展中不仅见证了中国母婴行业的飞速发展，也引领了中国母婴洗护领域的持续变化。新的征程，爱护将继续坚持科学专研的品牌理念，与合作伙伴一同关爱孩子和家庭的健康成长。