土豪就是任性 UC广告拒绝套路

　　简单点，宣传的方式简单点，广告的套路请省略，你又不是个演员，别设计那些情节......

　　8月23日，UC在《新京报》《南方都市报》等九家知名报刊头版上，各打了一个广告。每个头版只放一个字，汇成一句广告语“资讯看UC，6亿人选择”。此次UC用堪称国内最大的纸媒广告量级和近乎霸道总裁式的直白，打出这组“好单纯好不做作”的广告，这背后究竟是被辜负的创新，还是套路得人心，一起来看看吧。

　　不玩悬念，不搞套路，UC就是这么任性!早在2014年，而由南都肇始的悬念玩法，作为纸媒头版广告的灵魂大招，就已经成为国内互联网时代报网互动的一道奇观。今年6月，《京华时报》还连续打出3个生僻字，让你兴趣不断，不过很多深知套路的网友已经猜到是方太新品发布会的广告。在这个信息爆炸的时代，品牌需要话题，更要年轻化。那些尺度大、玩法新，有想象空间的创意，才能吊起年轻消费者的“猎奇”胃口，而看惯了套路的网友们，对于单纯任性的广告也有所青睐。就像看惯了浓妆艳抹，反而偏爱出水芙蓉。

　　UC这轮广告，文案创意虽然简单粗暴，但土豪任性的做派，以及较低的创作门槛，都让它具备了一定的“病毒”潜质。不过细看这组广告，又与常见的“轰炸式”广告有着明显区别。

　　每一个头版广告的大字旁边，都配有一小段解读文案。

　　关于资，“阅读，不见得能涨薪资，但一定能增长谈资。”关于6，“如果你不懂‘666’的含义，你有理由，多看点资讯。”显然这些趣味化、段子式的内涵文案，是冲着UC的核心用户人群(80、90后)去的。这些小细节，也成为后续用户自主传播中曝光率极高的“亮点”。

　　作为移动端资讯内容平台的新势力，UC选择纸媒这一传统资讯平台，搭配简单直白的整版广告，又留有一些亮点让人摸索玩味，然后利用纸媒的视觉冲击及权威性抓住眼球，再转入社交网络形成二次传播，间接打social玩法，此举其实也是为了迎合大众“碎片化”阅读需要，巧妙传达产品的“般配阅读”概念。[!--empirenews.page--]

　　纸媒广告花样迭出，简单粗暴或是套路不断，都是一种新意，而且符合目标消费者的性格特质，提高了曝光度和市场占有率。有的人喜欢含蓄低调，有的人偏爱霸道总裁范儿，只要你开心就好!