【新局】

“路转粉”电竞 AR Kit“只是开始”

2016年，苹果迎来了硬件的全面下滑。2016财年第三财季业绩显示，“三大件”iPhone、Mac、iPad分别下滑15%，10.5%、 8.3%，苹果产品销量全线增长的时代结束。

随着硬件销售到达瓶颈，苹果将目光转向了服务业务。

与以往不同，“电竞”被纳入了库克的此次行程中。

“身为运动迷的我此行来到上海已路转粉成为电竞迷，为应书岭、Daniel，以及英雄互娱取得的成就和宏伟目标鼓劲——把线上和线下的人们连接起来喝彩。”12月5日晚七点，在结束英雄互娱上海公司的参观行程后，库克更新了微博。

英雄互娱虽仅成立两年多，但已成为中国头部游戏公司，从新三板基础层调整为创新层。截至目前，英雄互娱2017年前三度营收为7.82亿，净利润为3.91亿。依托于完整的赛事品类，英雄互娱组织发起了亚洲最大的移动电竞赛事HPL(Hero Pro League)英雄联赛，已成功运营三年。

12月5日，在创始人应书岭、总裁Daniel的带领下，库克参观了这家电竞公司，并在现场试玩了多款手游产品 ，以及一款从未公布过的AR手游。当现场工作人员向库克介绍了英雄互娱的赛事后，库克表示中国这种创新在全球独一无二。他开玩笑说，也许有一天，他也会坐在下面，拿着荧光棒为电竞选手打call。

作为一家八千亿市值的美国高科技公司CEO，库克专赴电竞公司透露着怎样的信息?

12月3日，第四届互联网大会世界科技成果发布会上，苹果再次对其增强现实开发者平台AR Kit进行推介。苹果副总裁葛越表示，iOS移动操作系统加上应用商店这一生态系统已经在中国创造了超过180多万个就业机会，而未来苹果推出AR Kit将打造最大的增强现实平台。

具有沉浸式体验的游戏公司是其中的主要参与者，“我们深信AR Kit是全世界最大的平台，但是这一切只是个开始，我们期待着中国的开发者们在这个平台上大显身手。”

梁振鹏分析称，在智能手机营收提升艰难的处境下，iOS平台和软件服务收入能有效补充。而且现在的苹果手握大量现金，所以不排除未来苹果进军电竞产业的可能。

2017财年第三财季，苹果的服务业务营收创下历史新纪录，高达72.7亿美元，同比增速为22%，加上前三个季度，苹果在该项业务的年度营收已达278.04亿美元，超过Facebook的276.4亿美元。

“我们的服务同比增长19%，App Store营收创历史新高，而装机量也在持续增长，交易客户创历史新高。”财报发布后，苹果CFO卢卡·麦斯特利表示。

App Store创收，离不开平台开发者的增量以维系生态。

打卡创业公司，成为了库克自2016年起一直在做的事情。“他们所获得的总收入已经达到全球之最，为此我们竭尽全力降低进入 App 生态圈的门槛。” 在今年第四届互联网大会上，库克点赞了“中国开发者”。

【旧局】

探访硬件合作伙伴，保障iPhone X供应链

9月13日，苹果于美国加州总部召开发布会，iPhone 8及iPhone X亮相全场。

三个月后，库克于12月7日，出现在中国广州的欧菲科技工厂，参观了iPhone 8系列和iPhone X前置摄像头生产过程。

这几款都是苹果今年刚推出的新品，iPhone X更是身兼苹果变革和10周年纪念的重任。早在问世之前，其就以“全面屏”“Face ID”等被市场追捧。就苹果而言，iPhone X的意义不止于此。

2016年，连续15年收入增长的苹果，首次迎来大中华地区年收入下跌，苹果CEO蒂姆·库克和其他高管也因此被扣工资。近日，iPhone在国内市场实现了反弹，苹果新机iPhone X被认为是全年利润提升重中之重。

据苹果财报显示，预计2017年第四季度公司收入有望达到840亿至870亿美元，远超2016年第四季度的当时纪录783.5亿美元。库克称：“iPhone X现已启动发售，我们无比期待这台出色的新设备能为我们的未来带来怎样的前景。”

iPhone X会带来怎样的前景，市场给出了不同的回答。

据新京报此前报道，就在苹果iPhone X正式发售的第二天，一位黄牛称，渠道商的报价已经跌破官网价格，银色iPhone X(64GB)报价8150元，低于官网价格150余元。业内专家认为，降价的直接原因是“供过于求”

不过，iPhone只是主流认知中，苹果最具代表性的产品。除此以外，苹果手表、Apple TV、各种配件、Beats耳机等硬件设备也是苹果营收组成之一。据最新一季财报显示，营收达到32.3亿美元，同比增长36%。虽然苹果并不公布这些小硬件的具体销量，但苹果已是全球最大可穿戴设备制造商和蓝牙耳机厂商。

“苹果的核心业务依然是硬件产业，近两年苹果也很明显在加大软件内容产业的比例，未来的苹果，会‘软’‘硬’通吃。”消费电子产业观察家梁振鹏对新京报记者表示。

在此背景下，供应链的保障尤为重要。第十二次来华的库克，首站即拜访了苹果厂商位于江苏省的合作伙伴。

12月4日，库克在微博上透露了自己到昆山拜访苹果合作伙伴立讯精密的消息，后者是苹果AirPods的代工厂。据官网介绍，立讯精密工业股份有限公司是一家技术导向公司，专注于连接线、连接器的研发、生产和销售，产品主要应用于3C(计算机、通讯、消费电子)和汽车、医疗等领域。

立讯精密只是苹果位于中国数家代工厂之一。作为苹果零组件的主要供应国，截至去年，苹果766家零组件供应商，光中国就揽了346家，领先于第二名日本的126家。

为什么苹果要把产品制造外包给中国制造商?

“因为中国的技术和技能很高，我们不知道在美国能不能满足这个要求。对我们来说，最大的吸引力就是人才的质量。中国是全球最具创新的创业家聚集地，现在有200万应用开发者在中国。从工匠进军到机器人等领域，中国也正处在一个交界口，在全球其他地方很少见。”12月8日，库克在于广州举行的财富论坛上表示。

我第一次来中国是25年前，那时候我根本不会想到今天的中国会拥有这么现代化的城市。这次还没有出机场，我就感到震撼了，中国拥有全世界最现代化的基础设施。 ——苹果公司首席执行官蒂姆·库克(记者 任娇)