沿清化河段50公里，一片山清水蓝，始兴县文旅广电局党组书记、局长李新兵身着古装，与副局长陈建国在一片桃林深处对弈，高手过招，实则是始兴县文广旅体局领导班子们的运筹帷幄。伴随着优美的配乐，始兴县深渡水瑶族乡冷水迳黄石坑景区、顿岗镇宝溪李子基地等美景徐徐展开。

(资料图)

“别的局长那么卷，怎么能少得了最美小城始兴。”“拍得太美了，看了我都想去。”“诗意小城，春色正好”……评论区内，好评如潮。

近年来，全国各地一批“网红”局长走到镜头前，借助互联网推广文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡。始兴文旅人也不甘落后，拍摄的《始兴县文广旅体局为始兴春夏秋冬四季美景代言》短视频火出了圈，并被广东发布关注。

作为韶关第一位“出战”的文广旅体局局长，李新兵有哪些考量，未来又将如何更好宣传韶关始兴的文旅资源？南方日报、南方⁺记者对李新兵作了专访。

拥抱短视频营销风口

“很多朋友看完视频很惊讶，看不出来出镜的人是我，还说视频里的我是有点帅。”谈到近期拍摄的宣传视频，李新兵略显羞涩。

近段时间以来，李新兵观察到全国各地的文旅局长纷纷“开卷”，主动为地方营销并取得了不错的效果。考虑到始兴县生态旅游资源丰富，但是知名度还是不足，于是李新兵与同事们也决定“开卷”。

“看到各地的局长纷纷亮相，我们也决定尝试为最美小城始兴代言。”李新兵表示，当下始兴正是春花烂漫之时，我们就想结合琴棋书画等中国传统文化，通过唯美的画面展现始兴大美春光，希望能吸引外地游客来始兴踏青、赏花。在视频拍摄过程中，结合每个人的不同的特长来进行包装策划，整个拍摄过程很顺利，一上午就拍完了。

“眼下正是春暖花开时，欢迎大家到始兴赏花踏青。”在采访时，李新兵向广大网友发出邀约。

南方日报、南方+记者发现，这并非李新兵第一次携始兴文广旅体局的班子成员“变装”亮相，早在年初该县举办闹元宵、望月怀古活动期间，他们在当地古村落周前古村拍摄换装视频，在环车八岭自行车骑行赛期间，李新兵也亲自上阵，拍摄《向春天出发》的宣传推广视频。

事实上，此前部分地方的官员出境也遇到了一些争议的声音。对此，李新兵表示，萝卜青菜各有所爱，不可能满足所有人的喜好，只能在守住底线的情况下多尝试，尽己所能将始兴县优良的文旅资源推广出去。接下来将结合春夏秋冬四季，以及始兴的新十景，做好策划拍摄，争取让始兴更多的文旅景点“出圈”。

作好“文旅兴县”文章

李新兵此前长期在该县自然资源部门工作，去年才调任始兴县文广旅体局。

“以前我的工作主要是做好县里经济发展的要素保障，更多是直接对接服务一些项目。但在文广旅体局，我的工作更多是要丰富老百姓的文化生活，通过举办活动等各种方式提高始兴的美誉度，需要做一些对外宣传。”李新兵认为。

今年初，韶关始兴县委提出坚持生态立县、农业稳县、工业富县、文旅兴县“四大战略”，进一步将文旅工作提升到县域经济高质量发展的重要战略层面。

如何推动文旅产业高质量发展成了李新兵的必答题。近年来，在始兴县委、县政府的大力推动下，景区建设成效显著，打造、评选了以春色满堂、斑斓秘境、周前古韵等为代表的新时代始兴十景，全域旅游全景始兴的格局基本形成，文旅产业高质量发展蓄势待发。

李新兵介绍，生态文化、围楼文化、红色文化是始兴县独具特色的本土文化名片。接下来，始兴县文广旅体局将陆续推出呈现盛唐名相张九龄、华南虎等代表始兴形象IP的作品。

局长“代言”可以引来客人，但文旅产业想要长久发展，还得下大气力，练好内功，优化营商环境，推出优秀产品。

李新兵表示，当前，始兴县坚持实施“文旅兴县”战略，出台招商引资工作方案，成立文旅康养产业招商工作组，全面开展文旅招商引资工作。大力发展生态文旅产业，着力打造“张九龄宰相粉”区域公共品牌，全力推进满堂客家大围旅游区创建5A级景区，加快推进龙斗輋生态康养基地和环车八岭乡村振兴示范带建设。

策划：毕式明 蒋才虎

南方日报记者 范永敬