品牌溢价是什么意思？

品牌是可溢价的。打个比方：完全相同的西装，没有品牌与皮尔·卡丹相较之，你更愿意多花几千块钱买皮尔·卡丹。而事实上这件西装与没有品牌的完全相同。原因在于这其中包含着情感价值，是由消费者的消费心理决定的。有了这样的消费心理，品牌便必须将自身形象塑造得高于其它品牌的形象。如此，品牌的溢价就成为了自然而然的事情。

品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。

大卫·艾格的品牌资产理论认为：品牌资产包括品牌知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度及品牌的法律资产。但品牌溢价能力并未包括在内。品牌之所以能成为资产（有些企业把品牌资产列入资产负债表）无非是因为品牌能支持企业的盈利，品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器，所以品牌溢价能力应包括在品牌资产中。品牌资产中的知名度、品质认可度、品牌联想等指标最终通过提升忠诚度与溢价能力从而使品牌具有赢利能力。

品牌溢价是在交智商税吗？

从诸多品牌因“品牌溢价”遭受热议可以看出，品牌不能只是一个被营销捧上天的神话，它应该成为消费者摸得着的，并且能够带来相应物质价值的商业符号。

品牌溢价，根在质量，核在创新，关键在形象。消费者接受品牌溢价大小的程度是由多方面的因素所决定的，但对于品牌来说，只要保证自身产品的品质，塑造好品牌形象，不断坚持创新，寻求突破，满足消费者对于产品精神属性和物理属性的双重期待，才能提升自身溢价能力。