龚先生

(资料图片仅供参考)

最近，海南、重庆等地警方又双叒叕开始“整活”了，居然采用高端化妆品广告的推介模式，以短视频发布“警用哭泣止罪小黑管”（警用催泪喷射器）广告和“玫瑰金手铐”广告——

“天然玫瑰精华提取，24K合金打造；完美贴合，人体工学设计；手感丝滑，上铐牢固，1秒锁住自由”“200万苏高纯度辣椒提取素……激活抗法后悔之心”。

如此创意让网友直呼“太上头了”：

“你要是这样，我可就循环听不走了啊！”

“你们没有创作瓶颈吗？”

“这样的宣传短片让人印象深刻，比横幅好太多了”。

“玫瑰金手铐”广告。视频来源：重庆市公安局

实际上，之前就有地方警方因如此“整活”而登上热搜。年初，“新疆禁毒”推出的视频中，禁毒形象大使扮演“黑心毒贩”，曝光毒品传播新套路，有网友表示“查查他吧，感觉不像是演的”。“海南警方”可谓“热搜常客”“流量大户”，其制作的系列普法视频已成为全国政务短视频知名IP。

毫无疑问，人们是需要这样的短视频的。

首先，当下，短视频本身可谓“老少通吃”，容易吸引眼球；其次，这些短视频传递的信息大多与人们的生活密切相关——现实中的诈骗陷阱有哪些、键盘侠的操作套路是什么、毒品会有哪些伪装，等等。当然，这当中的表达方式也很重要，即要与社会热点、爆梗结合，接地气、有趣有料，要有自己的风格，“亲和不迎合、通俗不低俗”。

“警用哭泣止罪小黑管”（警用催泪喷射器）广告。视频来源：微博视频号@海南警方

各地警方在自制短视频上如此良苦用心，不难理解。曝光新型毒品的伪装，是为了让人们提高警惕，珍爱生命、远离毒品；科普警用器械的用途，是为了让更多人增强守法意识，不要以身试法；起底诈骗套路、拐卖孩子的新伎俩，是为了让更多人守住财产和人身安全……所有这些指向的，是社会治安、公共秩序、国家安宁。

从这个角度上来说，这样的短视频可以也应该更多一些。

这让龚先生想起前段时间多地文旅局长的“拼”——

在短视频中，有的文旅局长身披红斗篷，策马驰骋雪原；有的素袍斗笠，仗剑走天涯；有的一人分饰古今多个角色……他们为的都是给家乡代言、为旅游助力。有人因此成为“网红局长”，以至于有网友调侃：“这年头不来点才艺展示，都不好意思说自己是文旅局长。”

2020年12月，时任新疆伊犁昭苏县副县长的贺娇龙策马雪原的短视频走红网络。图源：新华社

客观而言，自制短视频究竟会产生多大影响力、是否会收到预期效果，各地是否都要在这条路上有所作为，有待讨论，也有待时间检验，但有些理念和态度是应该明确的。

比如，对所有与时俱进的创新作为，对所有能真正俯下身、沉下心做实事的干部和相关部门，我们应该给予更多的肯定和鼓励，对其中不尽完美的地方也应多一些包容。这些创新之举既是相关人员对自身工作的执着和用心，更是对百姓生活安康、社会秩序井然的执着和用心，是其坚守职业使命和担当的体现。

从直播间里帮农民带货的市长县长乡长，到为家乡旅游资源代言的文旅局长，还有把政务服务做成大IP的相关部门，都应获得更多点赞。他们“没有瓶颈”的创新和“整活”，让政务服务有了更生动鲜活的一面，也让公众对相关部门的形象提了不少分。