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作者 | 张雅婷
(资料图片仅供参考)
宏观环境持续下行,手机市场的拐点依旧没有到来,但出货量下滑的速度有所放缓。
7月27日,国际数据公司(IDC)发布的最新数据显示,2023年第二季度,中国智能手机市场出货量约6570万台,同比下降2.1%。此前在一季度,国内出货约6544万台,同比下降11.8%。
可以看出,今年二季度市场大盘依旧低迷,但出货量下滑的幅度从11.8%缩至2.1%。在整个2023上半年,国内手机出货量约1.3亿台,同比下降7.4%。
IDC分析师郭天翔指出,基础的消费者需求尚未恢复,因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷,市场情况未见好转。
尤其值得注意的是,整个“618”年中大促期间,在厂商与电商平台双重优惠补贴,且力度较大的情况下,智能手机销售同比下降幅度仍超过5%。
厂商排名方面,二季度OPPO依旧延续了一季度的成绩,保持住了第一的位置。IDC数据显示,OPPO二季度市场份额17.7%,与去年持平。结合一季度19.6%的市场份额表现,OPPO成2023年上半年中国手机市场份额第一。
OPPO出货量在逆势下保持稳定,除了Reno系列的放量,还有很大一部分原因是子品牌一加的高速增长。据了解,一加二季度维持高达三位数的同比增幅,在手机品牌中保持领先。
另外,vivo排名第二,市场份额17.2%,与去年同期相比出货量下滑11.9%。荣耀排名第三,出货量同比下滑17.9%。苹果排名第四,出货量增长6.1%。小米和华为并列第五,其中华为出货量同比增长76.1%。
值得关注的是,二季度高端手机市场依旧保持坚挺。与大盘萎靡的表现不同,600美元以上的高端手机市场取得逆势增长。IDC数据显示,二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%,相比去年同期增长3.1%。
在艰难的高端市场攻坚战中,国产厂商通过折叠屏手机、直板旗舰“双管齐下”,尤其是苹果未涉及的折叠屏手机,成为了厂商们“弯道超车”的重要武器。
以OPPO为例,旗舰Find X6系列和折叠屏Find N2&Flip系列帮助该厂商在600美元以上高端市场份额进入前三位。
与苹果相比,尽管国内手机厂商在高端市场还有不少提升的空间,但目前来看已经有比较明显的进步,无论是做产品还是做品牌的思路都更加清晰了。
整个2023上半年,在消费需求持续疲软的情况下,OPPO能稳住第一的位置,苹果、华为能保持逆势增长,都是非常难得的事情。
而从二季度下滑速度已经放缓的走势来看,下半年手机市场也将大概率继续回暖。多位行业人士预测,下半年市场或将真正恢复常态,甚至取得明显反弹。