□郭剑夫

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8月以来，为充分发挥四川地理标志产品优势，四川围绕省级公共品牌“天府地标”做了两件提质升级的事情：

一件事是让“天府地标”系列产品正式入驻洪雅瓦屋山的天府地标馆。这标志着四川在培育地理标志四川品类代名词，擦亮“川字号”地理标志金字招牌迈出了坚实的步伐。

另一件事则是，省知识产权服务促进中心邀请广东客商的“天府地标”暨“圳品”选品项目组到乐山市、宜宾市调研，并开展四川地理标志暨川货出川“圳品”项目座谈交流，加快促进“天府地标”系列产品推广销售到大湾区。

今年6月，“天府地标”集体商标的成功注册获批。拿到集体商标只是一个开始，更重要的是对地理标志品牌的打造，即如何让地理标志发扬光大，开发它的品牌价值，更好推动经济高质量发展。

当前，大量的地理标志产品都是区域性消费产品，且多数地理标志产品徘徊在传统的利益诉求点、诉求方式上。一是与“90后”“00后”消费者距离甚远，没有能够让新生代消费者与品牌产生共鸣。二是偏安一隅，越来越缩小其消费市场，无法推向更广阔、更具溢价可能的国际市场，最终导致稀缺物种、传统工艺濒临灭绝。

因此，地理标志产品应当通过积极构建与现代消费者的关系，形成新型的、真正具有品牌粘性的消费关系，才能真正得到保护、发展，提升，并延伸到更有价值的、更广阔的消费市场。

如果一个地方的地理标志产品消费者“线下看不见，线上买不着”，那多半是当地地理标志无品牌系统规划、无强势产品品牌等原因导致的。这需要地方政府在产业层面进行结构化布局和整合，形成联合品牌提升综合实力。

阿坝州九寨沟县就给出了打造区域公用品牌的成功案例，当地通过设计九寨沟县脆红李、甜樱桃、大红袍花椒、牦牛干、老巢蜂蜜等特色产品包装，编制《“阳光九寨”包装应用规范手册》，规范产品统一对外展示形象，为品牌标准化管理迈入正轨蓄势聚力。又如资阳市的区域公用品牌“资味”，以“健康、传承、精致”为市场定位，以资阳农发集团作为实施主体，截至目前已发布包括安岳柠檬、雁江蜜柑、临江寺豆瓣等地方特色产品在内的8大系列76个“资味”单品。

有了一定的品牌效应后，如何进一步拉进地理标志与消费者之间的关系？一系列带有地方特色的品牌形象、品牌名称、视觉标识等，或许能帮助地理标志产品打造品牌标志。

例如四川打造的“蜀里安逸”消费品牌，就构建出独具四川魅力的消费体系。“安逸”是四川方言中最有代表性的词汇之一，看大熊猫、吃火锅、听川剧，这些都是巴蜀大地安逸文化、巴适生活的精彩体现。正如四川省商务厅厅长徐一心所言：“‘蜀里安逸’正是基于四川特色、回应群众期盼而提出来的。加快培育具有国际范、中国风、巴蜀韵的消费品牌，也旨在更好满足人民对美好生活的向往。”

需要强调的是，地理标志本质上是“公共品牌”，鱼龙混杂、滥竽充数等乱象难以避免。这要求政府监管部门兼顾好消费维权和知识产权保护，不然就会因为假冒伪劣产品丧失品牌粘性。

一方面，注册集体商标为地理标志产品提供了维权和保护的法律效力。如2022年9月，重庆市合川区桃片管理协会因绵阳某企业在生产、销售的桃片包装上擅自使用“合川桃片”，将该企业诉至人民法院，并取得胜诉。

另一方面，对于地理标志的维权和保护，应当基于公共价值，不能捆绑集体利益谋取私利，甚至变成一种商业垄断行为，这显然有违地理标志商标的立法宗旨。2021年以来，“潼关肉夹馍”“逍遥镇”“青花椒”等商标纠纷事件引发社会公众对如何确定商标专用权的权利边界、如何兼顾商标专用权与公共利益之间平衡等的广泛讨论。国家知识产权局对此高度高度重视，结合相关商标维权事件反映出的问题，推动《集体商标、证明商标注册和管理办法》（以下简称《办法》）修改工作，其中拟就含有地名的集体商标、证明商标的正当使用情形予以细化，明确商标注册人的权利边界。期待《办法》尽快修订完成并公布实施。

综上，深入挖掘区域特色价值，在兼顾好知识产权保护的同时提高地理标志产品的品牌效益，才能更好推动地理标志产品产业化发展。相信在未来，地理标志产品会深入到消费生活的方方面面，更多“川字号”地理标志产品将走出国门、享誉全球。

编辑：孙家钰 校对：张可 审核：申涵兮