根据《 Social Media Today》消息，美国Pew Research研究中心发布了《美国青少年社交媒体使用情况报告》，报告指出Facebook年轻用户持续下滑。

在今年4月到5月期间对1300多名美国青少年及他们的父母进行了调查，以便深入了解哪些社交平台更受年轻的人的喜欢，以及他们在每个应用程序上花费了多少时间。

调查发现：

(资料图片)

对13至17岁的美国青少年进行调查，发现TikTok现在是青少年的顶级社交媒体平台，大约67%的青少年表示他们曾经使用过TikTok，16%的青少年表示他们几乎经常使用它。与此同时，在该中心2014-2015年的调查中，表示他们使用Facebook的青少年社交媒体平台Facebook的比例已从当时的71%下降到今天的32%。

美国青少年社交媒体使用情况报告

从图表中可以看出，YouTube在美国青少年用户中仍然处于领先地位，95%的青少年经常使用该应用程序。TikTok目前在第二名，而Facebook在青少年群体中的受欢迎程度已经下降。

这并不奇怪。Meta（Facebook公司新名称）自己的内部研究表明，Facebook和Instagram最近在年轻用户中的比例都有所下降，这使得他们更加专注为年轻人开发工具。这就是为什么我们现在看到的 Reels（Instagram新功能，类似tiktok的短视频服务）和Stories有了有了更大的推动，这也是Reels的使用率增加了，但也看到该公司在一些元素上太过强硬，现在因为用户反响不好而缩减了这些元素。

毫无疑问，TikTok给Meta的开发团队增加了新的压力，这些数据进一步突显了该平台的重要性，也突显了Meta目前在保持Facebook的相关性方面面临的挑战，因为年轻用户正在大量流失。

虽然较为年长的用户肯定会让Facebook继续前进，但年轻的受众决定了下一个大趋势和转变。虽然Meta并不一定需要Facebook在这方面成为重中之重，但它确实需要其元宇宙的推动力来吸引年轻人，以最大限度地提高采用率和共鸣度。

该公司的“Meta”品牌重塑就是要拉开这两个元素的距离，所以即使Facebook本身不再受欢迎，它的VR工具也可以被视为独立的。但不可避免的是它们将会被联系在一起，并且尽可能地保持Facebook对年轻人的吸引力是Meta的最大利益。

根据这些新数据，这将是一个挑战。

同样的趋势也反映在使用情况统计数据上，YouTube、TikTok和Snapchat的用户参与度远高于Facebook。

美国青少年社交媒体使用情况报告

当然，Instagram仍然很受欢迎，在很多方面它仍然是一个受欢迎的平台。但Facebook的数据却相当惨淡:

美国青少年社交媒体使用情况报告

不过，Twitter在这张图表上的位置也非常靠后，实际上，随着视频平台获得了更多的关注，视频的方式改变了用户的注意力广度和习惯习惯。这些“传统”的社交媒体网络正在失去对年轻用户的吸引力。

这就是为什么我们现在看到不同的应用之间都是抄来抄去，这不仅是因为年轻人在TikTok上花了更多的时间，还因为该应用中媒体消费的快速特性正在彻底改变期望和方式，这使得其他更传统的内容形式在某些方面已经过时了。

换句话说，TikTok的流行本质上是在迫使其他应用迎头赶上，因为它正在改变人们对内容的看法。那些不打算跟上这些趋势的人最终会被淘汰。

在性别分化方面，Pew Research研究中心的数据还显示，女性用户更喜欢TikTok、Instagram和Snapchat，而男性青少年更喜欢Twitch、Reddit和YouTube。

美国青少年社交媒体使用情况报告

这些对于你的市场营销计划来说是非常重要的用户行为统计洞察，能够帮你决定节日广告系列和实验，以便获得你想要的结果。

此外，社交媒体正成为更多人的需求:

美国青少年社交媒体使用情况报告

数据强调了社交媒体现在在我们的现代互动过程中所起的关键作用。如果你想要吸引年轻用户，你就必须注意这些变化趋势。尤其是做跨境独立站的卖家们，社交媒体一直是不可忽视的流量渠道来源，你的产品适合在哪个渠道推广，你的目标受众都有什么特性都需要卖家一一去研究，这些数据也可以给你们的海外营销推广提供帮助。

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