元宇宙大潮下，一场围绕数字藏品的竞逐，在国内外迅速展开。

2021年，海外多个藏品完成天价拍卖，此后数字藏品的热度呈现爆发式增长，各大品牌纷纷加入这股先锋热潮。

【资料图】

可口可乐首当其中，推出了名为“可口可乐友谊战利品箱子”的虚拟产品，最终以约合362万元的价格成交；麦当劳发布了首个数字藏品“巨无霸魔方”，并透露将在元宇宙打造“虚拟餐厅”和上门送餐服务的计划；阿迪达斯、耐克等品牌巨头也在加快布局，希望利用新概念新技术，打造新的品牌增长级。

一时之间，众多潮流艺术家纷纷加入这股创作浪潮。将内容和思想，用新的形式呈现，成为了新的潮流先锋趋势。

作为不断拓宽品牌边界的潮流玩家，安慕希也加入这一先锋行列，希望通过新锐艺术形式，让品牌以全新面貌出现在数字化的世界中，从而探索行业营销的新可能。

而微博作为潮流文化的聚集平台，向来是新领域的探索者，自身的先锋感与安慕希格外契合，这次双方一拍即合，紧跟数字藏品大势，试验出了高度贴合品牌价值的又一新潮玩法，成功构建起了触达消费者的新媒介，过程中所积累的经验值得借鉴。

“数字藏品+”营销探索

安慕希领跑先锋潮流

数字藏品是内容的载体，其内容源自艺术家和产出方先锋的艺术追求。

抱着寻求商业与艺术的平衡点的期待，微博帮助安慕希在微博生态中众多的优秀艺术家中，找到了宋婷和黄河山。

黄河山与宋婷都是加密艺术圈中的红人，前者以颠覆性的虚拟房地产项目「秃力城」而声名大噪，而后者则保持着中国区块链艺术品拍卖纪录。

宋婷沿用了标志性的人工智能算法、加密算法，在作品的基础视觉中，四块 AI 生成扎染图案的安慕希气泡酸奶分别对应「风、花、雪、月」，构成大理白族扎染文化的重要意像，别出心裁地将加密后的数值信息隐入一抹“安慕希蓝”。

黄河山则走入自然丛林，将满满的夏日元素融入芒果园飞行岛，并选用明亮的色彩凸显热力四射的果园氛围。他基于秃力城的故事背景，加入以安慕希酸奶作为环保新能源动力的剧情设定，以呈现安慕希芒果酸奶原料天然健康、新鲜自然的卖点。

安慕希新品和数字藏品同步上线，不仅给了用户虚实相结的潮酷体验，也让用户通过独具特色的数字藏品获知产品特性，感知到品牌先锋潮流的文化主张。

数字藏品撞上真实社交

微博打造闭环链路

当下数字藏品营销，不可避免遇到的问题是，数字平台的孤岛属性。发布数字藏品时，不仅要将流量引进来，在用户分享后，又要将流量引出去，层层跳转至下，本就不多的流量岌岌可危。

而在微博，社交平台的一站式属性，让这场营销变得更加流畅。藏品发布后，不仅可以通过热点大视窗等产品扩散，以及@元宇宙研究院Metaverse、@微博数字藏品等账号转发被更多人看到，更有数藏社群、超话等位置进行二度传播。

更为创新的是，品牌还能将数字藏品的流量引导至官微，积累社交资产。在此次安慕希数字藏品上线的官宣微博中，定制H5一键三连式的品牌任务，也让更多消费者有机会关注到品牌，继而种草产品。

不仅@安慕希 官微可以展示发布的数字藏品，用户也可以在自己的profile页展示获取的数字藏品，并对所有访客公开可见。用户和品牌在传播主阵地的低成本、高效率展示，更充分发挥了数字藏品的社交性、收藏性，实现了品牌和用户的私域资产沉淀。

在未来，品牌可以把数字藏品和其他品牌玩法，乃至用户权益结合起来，或许能起到更好的效果。

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