为弘扬优秀传统文化，在中国传统节日“七夕节”当天，郑州广播电视台广播新闻事业部联合中大门国际购物公园共同推出中大门市集——“约定中大门七夕happy购”活动。

(资料图片仅供参考)

活动通过创新形式、融合非遗元素、整合资源，打造了一场传统节日的视听盛宴，让传承至今的中国传统文化活起来、火起来。

当天，活动通过郑州广播电视台《会面》客户端、郑州新闻广播抖音、视频号、微博全程直播，累计观看人数近10万人次。

打破常规，创新形式。

打破单一线下活动模式，通过线下线上同步，扩大郑州新闻广播影响力、传播力。

借助七夕当日活动，我们完善了全媒体矩阵，提升线上优势，实现了多种媒体资源的互联互通，打造出文字、图片、音频、视频等相结合的多元化传播形态，打破了以往传统媒体与新兴媒体之间的分隔，不仅提高信息效率，实现传播效果最大化，更提升了广播价值、品牌影响力。

融合非遗元素，“创”出文化亮点。

作为2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录的传统节日，“七夕”不仅承载了千百年来人们对情感美满、生活顺遂的不懈追求，更包含了中华传统文化中“圆满”与“和合”的精神内核。

为让郑州市民邂逅那些隐藏在七夕中的风物之美，我们把七夕与非遗紧密结合，与郑州市文化馆深度合作，进一步发掘非遗文化的深度和广度。

活动现场组织了15个非遗展区，邀请了多名郑州非遗传承人现场演示，打造了一场凝聚起传统节日文化精髓视听盛宴，让活动参与者在逛中玩，在玩中感知非遗魅力。

整合多方资源，形成发展合力。

这次我们依托品牌栏目《今夜不寂寞》成功举办了户外相亲会并首次尝试将传统的“夜市”融入非遗体验、后备箱集市、潮人露营、汽车影院、炫酷卡丁车等多种新兴业态，以增强公众的沉浸式、互动式体验。

同时，这也是我们一次整合多方资源办好一场活动的具体实践。

从目前的传播效果和品牌方的信息反馈上看，该场活动远超预期效果。

视频：赵家祥

编辑：张杭

统筹：马松林、李昌虎

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