暑假快结束，一个新名词被频繁提及——“暑期返贫”，它指的是孩子一放假，家长们的钱包就被掏空。

近期，温州一家媒体发起了针对暑期花销的调查，结果显示，花销在5000元至10000元之间的家庭最多，占比35.27%，其次是10000-30000元。这还不算什么，打开社交平台，你会发现花销更高的家庭比比皆是，动辄是四五万元之上的账单。至于花在哪？大家的大头基本上是旅游，包括亲子游、研学游和夏令营。

其实，每到暑假，都有家长钱包大失血的说法出现。但今年，是疫情放开后的第一个暑假，出游需求更大，可行业供应链并未完全恢复，供求失衡，以至于出现了一个更魔幻、更特殊，也更“烧光”钱包的暑假。

(相关资料图)

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# 不花三五万，不能叫“充实的暑假”

打开算账APP，齐春晓傻眼了，两个孩子的暑假花销加在一起有3万多元，其中最多的是旅游——一家四口报了一个上海亲子游，团费花了18000元，还有大儿子的马术暑期夏令营8999元，加在一起有27000元，这甚至超过了夫妻两个人的月薪。

她这还不算多的，在暑期花销榜中，也只能算是中游。至于更高的例子，江苏的景丽丽，暑假一家四口先是跟团去了武夷山度假，又给上初中的大女儿报了西北敦煌深度研学游，加在一起花了35000元；还有山东的吴小晖，跟妻子带着12岁的儿子，先跟团去了新加坡，又给孩子报了位于北京的独立夏令营，7天的学费就要9399元，一共花了47000元。

家长们分享的暑期账单，图源小红书

一位广东的家长，感觉“应该没人比自己花得还多”，她晒出的账单有50000多元，除此之外，还有20000多元的信用卡要还。

可以说，这个暑假，没花个三五万元，家长们似乎都不能说是给孩子过了一个充实的暑假。

曾经有一个说法，孩子怎么过暑假，是有一条鄙视链的，一等的欧美游学，二等的参加运动夏令营，三等的卷证书，四等的景点游。家长们的“暑期账单”确实深谙这一规律，这也可以部分解释，钱都花在哪了？

研学游，作为今年大热的暑期产品，得到了许多家长们的追捧。马蜂窝站内的“研学游”热度，在暑假邻近的一周内，增长了133%，“三星堆研学”的热度涨幅更是高达240%。

作为专为孩子准备的研学团，价格自然高昂。根据普遍价格总结，如果目的地是国内，5到6天行程的研学团价格大多在5000元至6000元左右，平均一天1000元，甚至一些“精品”研学团，价格可以达到近万元。

如果目的地是国外的话，这个价格可能会翻倍，平均价格为40000元，周期大多是半个月。

国外游学团

同时，亲子游与研学团、夏令营一样，也是家长们必不可少的暑期项目。7月以来，美团、大众点评的“亲子游”关键词搜索量同比增长430%。热门目的地北京，情况更为突出，“暑假北京亲子游”热度环比涨幅高达166%。

大家都有一个共识，亲子游会更注重机酒质量和整个旅途的高品质，因此，价格也会比其他类型的团体旅游更高。据携程相关报告，亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭，会高出50%左右。

搜狐旅游通过在OTA平台查询发现，国内五日四夜、两大一小的亲子游团费基本在15000元以上，有些热门目的地，像是云南，要将近20000元.。如果是出境亲子游，比如日本，价格则要在30000元以上。

暑期亲子游项目价格

如此定价的团体费用，确实会把家长们的钱包“烧”上一笔。

# 机酒刺客，刀刀扎心

作为疫情放开后的第一个暑假，家长们想把过去的时间“追”回来，各大旅游目的地也想把错过的钱赚回来，牟足劲头抢客，纷纷出台政策举措和旅游方案。

7月12日，重庆启动了“2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节”活动，河南文旅厅也确定将推出了持续3个月的“行走河南•读懂中国”旅游季政策。贵州省，作为旅游大省，更是搞了“两免两减半”优惠活动。类似的促消费政策还有很多。

积压了3年的旅游需求一下子释放，客流明显“过载”，行业供应链的各个环节尚未完全恢复，供不应求，价格自然高启。最明显的就是暑期游的家长们遇到了“机酒刺客”和景区“宰客”。

“北京酒店涨价凶猛”“月薪3万，住不起汉庭”“如家汉庭、成了香格里拉”等词条都是游客们在表达对酒店涨价的不满。

平台内酒店价格截图

情况的确如此。8月初，通过在OTA平台搜索可以发现，北京的一些中档连锁酒店，比如全季、桔子酒店，价格已经在600到800元一晚，部分地理位置的酒店房价超过了1000元。也就是说，如果是一家三口出行，在经济型酒店一张大床和一张小床的家庭房，价格基本会在1200元以上。这样的价格，大家“想直接住车里”，也并不稀奇。

之所以会成为“酒店刺客”，是因为酒店业的供应链还未恢复，并没有处在一个正常的状态之中。疫情3年，酒店的数量有所减少。据《2022年中国酒店业发展报告》，去年中国大陆的住宿设施，较2020年减少了8.6万家。哪怕是并未关闭的那些，也有不少处于亏损状态，过去三年，锦江、华住、首旅如家三家酒店集团，去年仅锦江一家盈利，华住、如家共亏损超20亿。

面对如此庞大的暑期亲子客流，经济型酒店减少，供不应求，卖方市场下确实会存在短期内“坐地涨价”的情况。

“机票刺客”，同样如此。暑期游需求拉高了机票价格。据同程的前瞻数据，2023年暑期国内机票均价较2022年同期上涨了约32%，较2019年同期上涨了约5%。面对如此高的机票价格，亲子游、全家游是唯二显示有正增长的客群，也就是说，只有家长们还愿意为了“让孩子人生中第一次坐飞机”，为高价机票买单。

机票涨价，引发吐槽

至于其他旅游花销，虽然不能完全说是“宰”，但家长们的钱包确实帮助了许多景区走出了阴霾。此前，九华旅游、黄山旅游、长白山、丽江股份等上市公司陆续披露2023年中期业绩预告，与2019年相比，净利润均扭亏为盈，峨眉山A甚至提升287%。

# 咬牙“炫富”，家长们花钱买罪受

面对“烧光”了钱包的家长们，很多人认为，他们是在炫富、凡尔赛，制造更多的焦虑。但其实，其中有很大一部分家长，他们的账单是“咬着牙付的。”

据2023年7月居民消费价格指数显示，居民们在食品烟酒、衣着，交通通信、生活用品等大类分项上，消费倾向都是下跌的，唯有被旅游所拉动的交通和文化娱乐是增加的，其中机票上涨了26%，旅游涨了10.1%，宾馆住宿涨了6.5%。也就是说，家长们是在“该省的省，该花的花”。

齐春晓一直有记账的习惯。她跟丈夫的月薪加在一起将近20000元，要养2个孩子，“不算困难，但也得计划着过日子”。看过记账本后她发现，在暑假前的2个月，2个大人几乎没有一点个人的花销，“所有的钱都是给家里，或者给孩子花的。”这些花销有日常的柴米油盐，也有孩子们的补习费用。

家长们的暑期游记账本，图源小红书

只有暑期游，是近半年来整个家庭的最大支出。烧光钱包的背后，藏着不少家长们的无奈。疫情3年，大儿子从没出过省，刚上幼儿园的小女儿更是一直呆在家里。如今，好不容易放开旅游，齐春晓想补偿孩子们，暑假是孩子们唯一有空闲的时间，更何况，“不能让他们掉队。”

这正是大多数家长们的想法。为了抓住暑期这一“黄金”时间，不得不花更多的钱，办更少的事。看着飞涨的机酒价格和景区标价，只能用像齐春晓一样，用“一年就这一次，奢侈一把”来安慰自己。

尽管如此，家长们烧光了钱包换来的暑期游，依然存在着不少问题，大家的吐槽大多集中在人多、票难抢、花销高以及体验差多个方面。

旅游目的地的人挤人现状

排队长、抢票难是所有家长们的心声。《长恨歌》演出一票难求，上海迪士尼排队一两个小时才能入园；陕西历史博物馆的票，网传每日点击量超过60万人次，比演唱会还难抢。即使进了园，也是里三层、外三层的人流。这些本质上都是旅游景区承载量有限导致的。陕博每日容载量只有1.2万人次，游客必去的故宫也只能承载4万人。

至于价格高、乱收费，比如环球影城“优速通”涨价至1750元，依旧供不应求；青海海西大柴旦某驿站，停车10分钟按人头数收50元停车费等现象，更是有行业和当地相关文旅部门监管不力，导致景区服务乱定价的原因存在。

面对“烧光”钱包的家长，我们可以少些调侃，多些理解。经历过疫情三年后，暑期游需求大量释放，行业供应链的恢复和平衡更需要时间，这才导致了魔幻又无奈的现状。家长们的抱怨是他们被价格刺伤后，依然没能得到相应的好体验，他们所期待的也正是行业能够回归正常本位。

出品｜搜狐旅游

作者｜Cheney

编辑｜Mulan