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采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者 金志刚）大润发又发“周边”了，这次是小黄人限量餐具系列。《小黄人 2》电影即将上映，日前大润发和环球影业定制的小黄人限量餐具系列上新，已同步在大润发全国500个门店发售。

这套小黄人餐具包括小黄人马克杯系列和碗盘系列，共8个颜色。大润发会员通过换购就可以抽取盲盒，单笔实付满39元后，加11.5元就能换购1件小黄人商品。换购活动同步在全国门店和大润发优鲜APP上线，到9月27日结束。

《神偷奶爸》系列电影自2010年开始上映，小黄人的动画形象IP大受欢迎，已经与各类产品联名。这次大润发和环球影业合作授权定制产品，也是看中了小黄人IP在中国市场的影响力。

大润发在逐步升级品牌，多次用“周边”和消费者对话。今年，大润发陆续推出了杀鱼刀、发财包和三丽鸥马克杯等“周边”。这些有话题的商品热度很高，很受年轻人欢迎。

去年，大润发和消费者把网梗“你以为我会在乎吗？我在大润发杀了十年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”玩了起来。6月，大润发推出限量版杀鱼T恤，首批黑白两色1000件，每件售价66.6元，先在上海闸北店等5家门店售卖。在杀鱼T恤之后，又陆续推出了杀鱼围裙和杀鱼刀。这个系列在社交媒体走红，被网友戏称为“心冷三件套”。

今年2月，大润发重新设计了旗下自有品牌的帆布袋，升级成了发财包。6月1日，这款喜气洋洋的帆布袋在大润发华东100多家门店上架。此外，今年5月大润发上新了三丽鸥创意浮雕马克杯系列9款产品，大耳狗、凯蒂猫、美乐蒂三款卖得最好。

“开发和寻找有趣好玩的周边产品是品牌和消费者对话的一种方式。以后，大润发自有品牌还会尝试开发更多周边产品，我们也欢迎各种方式的合作，和大家一起玩。”大润发采购经理苏新愿说。

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