进入8月，2023年暑期已经过半。暑期以来，全国多地出现的高温天气阻挡不了游客出游的步伐，各地出游人数、旅游消费意愿不断增长，“热”力仍在持续。

消费市场升温

根据途牛旅游网最新数据，今年7月，途牛用户出游人次环比6月增长近五成，用户出游距离和旅游消费意愿增长显著。亲子游、避暑游等成为用户的热门选择。从出游距离来看，今年以来，国内长线游一直保持稳步提升的态势，并在暑期迎来集中释放。7月出游用户中，国内长线游出游人次占比超七成，成为暑期旅游消费的主导。国内长线游目的地中，云南、山东、海南、青海、甘肃、四川、内蒙古、贵州、广西、陕西等目的地出游热度排名靠前。

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炎炎夏日，亲子消费热力十足。美团、大众点评数据显示，7月以来，“亲子游”关键词搜索量同比增长430%，“亲子游”攻略笔记数量增长270%。暑期以来，美团上亲子酒店的预订量较2019年增长150％。田园种植、果蔬采摘、山野徒步……酒店融合“住+玩”的消费场景，进一步激活亲子消费潜力。

参观博物馆的儿童（来源：CFP）

这个暑期，以中小学生为主体的研学游市场和以中老年为主题的康养旅游市场热度居高不下。中国旅游研究院院长戴斌表示，大众旅游进入全面发展新阶段，个性化、品质化和多样性消费特征更加明显，消费场景更加多元。要创造更多人文、科技、研学等新型旅游体验场景，旅游消费促进不能简单地盯着免门票、降价格、发补贴，要更加关注青少年研学旅行、中老年旅居康养、农村居民观光休闲等出游市场，推出符合其消费偏好和支付能力的产品。

出行需求旺盛

暑运以来，旅客出行需求旺盛，铁路探亲流、旅游流、学生流交织叠加。中国国家铁路集团有限公司（下称“国铁集团”）发布的数据显示，铁路暑运自7月1日拉开帷幕，至7月31日时间过半，全国铁路旅客发送共完成4.06亿人次、日均1310万人次。暑运以来，全国铁路日均开行旅客列车10169列，较2019年同期增长14.2%。

国铁集团运输部负责人介绍，根据12306客票预售和候补购票大数据动态分析，铁路部门有效增加京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等热门地区和杭州、西安等主要旅游城市间的运力投放。新成昆铁路、京唐城际铁路、兴泉铁路、渝厦高铁长沙至益阳段、银兰高铁等新线迎来暑运“首秀”，客流持续走高，极大便利了沿线旅客出行。此外，各地铁路部门相继推出红色游、研学游等特色旅游列车产品，满足旅客多样化需求。

北京站人头攒动（来源：CFP）

文旅消费持续增长

正在进行中的暑期延续了上半年旅游市场的增长趋势，中国旅游研究院预测，这个暑期将是过去五年来“最热”暑期，6月至8月国内旅游人数将达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

为促进文旅消费持续增长，有关部门持续研究出台务实有效举措。日前，《关于恢复和扩大消费的措施》发布，明确提出丰富文旅消费，全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费；加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。

中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》提到，预计下半年全国旅游总人次差不多达到55亿人次左右，大概恢复到2019年的九成，而国内旅游收入大概能达到5万亿元左右，恢复到2019年的八成左右。

“考虑到已经到来的‘暑期档’和后续中秋、国庆假期的旺盛需求以及供给侧和政策面的积极影响，有理由对下半年旅游经济持乐观预期。”戴斌表示。