去年九月，苹果在秋季新品发布会上带来了全新iPhone 14系列，其中iPhone 14 Pro的变化受到市场的高度关注。

(资料图片)

不仅仅是神奇的「灵动岛」，还有骚气十足的「暗紫」配色。

消费者情报研究合作伙伴在年初的一份报告指出，近42%的消费者更钟爱新推出的「暗紫」配色，其次是金色，最后才是银白色和午夜色。

很显然，在造型几乎没有怎么改变的情况下，全新配色iPhone能成为用户升级换代的动力之一。

据爆料消息称，iPhone 15、iPhone 15 Plus两款机型新增的配色为「青绿色」，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max则是新增了「绯红色」。与上代机型调色类似，两款「基础型」iPhone的颜色偏向明亮、轻松，而「高端型」iPhone延续了深沉的风格。

（图源：AppleFans）

不得不说，尽管近几代iPhone一直被吐槽「黔驴技穷」，但在「玩色」方面，苹果确实还是有一手。

新增红绿色，iPhone 15有点看头

自iPhone XR登场以来，「基础型」iPhone的多彩配色就受到了不少消费者的追捧，例如「珊瑚色」，确实令人眼前一亮。

这种多彩设计，在往后几代里也得到了延续，像是iPhone 11的浅绿色、iPhone 12的紫色、iPhone 13的绿色和iPhone 14的黄色。尽管苹果没有对这些颜色进行独特的命名，但几乎每一代的配色都有一些细微的变化。

可以说，iPhone除了常规配置升级之外，配色的变化也会成为市场关注的焦点。

（图源：MacRumors）

科技媒体9to5Mac曝光了「青绿色」iPhone 15的渲染图，大致上与iPhone 12的绿色有些相似，不过整体更清淡。另外，据传闻，iPhone 15和iPhone 15 Plus都会迎来「洋红色」和「蓝色」两种配色，和iPhone 13上的版本保持一致。

为了配合「青绿色」的变化，iPhone 15或许还会首次采用磨砂玻璃后盖，以提升视觉效果和触感，但边框部分还是沿用铝合金。

虽然「基础型」iPhone近几代的配置、造型设计几乎是没什么变化，但苹果给出的营销思路就是提供比「高端型」iPhone多出近一倍的配色，对应的消费群体也是更注重日常使用和青少年学生，这一点还是比较符合其产品定位的。

而iPhone 15 Pro的「绯红色」确实令人有些惊喜。

（图源：9to5Mac）

事实上，「红色」一直是iPhone的招牌配色，自iPhone 7系列以来，这种鲜明、靓丽的红色就在苹果公司的智能手机产品线中延续，由于是慈善合作款，它的调色一直都没有太大的变化。

据消息透露，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max上的「绯红色」有别于以往的红色iPhone，整体调色偏暗，只有在光线充足时，才能明显看出来是红色。这一点与「暗紫」的调色思路是一致的。

同样地，「高端型」iPhone也会迎来一些机身材料的变化，像是钛合金边框的加入，使「绯红色」最终呈现的效果非常值得期待。

正如调查报告所呈现的结果一样，对于不少正在使用iPhone的用户来说，除了配置上的升级之外，配色的变化也是很重要的换代标准之一，「青绿色」和「绯红色」的加入，确实让iPhone 15系列有了一些盼头。

苹果「搞颜色」，让iPhone年年卖疯了

作为苹果公司的初代「刘海屏」机型，iPhone X的配色其实还是比较循规蹈矩的，一共仅两色可选，银色与深空灰。次年推出的iPhone XS系列，也只是在此基础上增加了「传统」的金色。

但到了iPhone 11系列，苹果就开始「搞颜色」了。

iPhone 11 Pro的「暗绿色」是苹果的一次大胆尝试，细磨砂玻璃后盖配合若隐若现的绿色，低调的同时不失张扬，满足「闷骚」用户的需求。

（图源：Apple）

据电商平台公开的双11战报数据，iPhone 11 Pro暗夜绿色在预售活动开始的第一个小时就被抢购一空，京东、天猫、苏宁易购三个网购平台均出现了卡顿的状况。足以看出，「玩色」，成为苹果创造换代需求的新手段。

当然，要说讨论度最高的，还是iPhone 12 Pro的「海军蓝」。

（图源：Apple）

2020年10月，苹果如期举行秋季新品发布会，iPhone 12系列惊艳登场。在全新配色「海军蓝」的加持下，iPhone 12 Pro成为了当晚的焦点。

但在开售之后，不少拿到真机的网友都表示这是一个巨大的「骗局」。一方面，iPhone 12 Pro的渲染图饱和度偏高，而真机的蓝色相对清淡，两者有一定的差距。另一方面，部分网友认为「海军蓝」真机配色与「裤衩子」十分相像，简直不忍直视。

意外的是，iPhone 12 Pro「海军蓝」配色依然一机难求，即便是开售首小时下单，也要等到两个月之后才能提货。

（图源：Apple）

实际上，iPhone「玩色」的历史可以追溯的iPhone 5S时期，凭借「土豪金」配色，不仅拿下极高的销量，还让该网络用词入选当年十大流行语，风头一时无两。而像是iPhone 6S的「玫瑰金」、iPhone 7的「钢琴黑」，基本上都成为当代受关注度最高的配色。

无论如何，苹果的「色彩哲学」，就是iPhone最好的营销。

模糊创新焦点，靠「新配色」就够了

回顾历代iPhone，你会发现，苹果在外观设计上越来越「懒」了。

举个例子，在iPhone 6诞生之前，苹果基本保持两代iPhone共用一套外观设计的方案，就像iPhone 4和iPhone 4S。但从iPhone 6开始，苹果的创新就逐渐放缓，直至进入「刘海屏」时代，就再没大刀阔斧地重新设计。

倒也不是说苹果公司「抠门」，传承一套设计方案，有的用户喜欢，有的用户失望，而对于苹果本身来说，在没能拿出更好的设计之前，保持现状，其实也没有什么太大的问题。

（图源：Mac Rumors）

但相同的设计，往往很难勾起用户更新换代的欲望。

于是，每年整一个新配色，是简单、直接又省成本的「好方案」。要是能遇上一次「土豪金」和「海军蓝」这样的高讨论度，连营销费用都能节省不少，岂不美哉？

从消费心理的角度来看，人们对于新鲜事物都是有一定追求的，哪怕仅仅只是新的配色，也能受到较大的关注。这也能够解释，为何苹果在iPhone 13系列加码推出「苍岭绿」、在iPhone 14上推出「黄色」等新鲜配色，目的就是要进一步刺激消费者的需求。

（图源：Apple Newsroom）

光有新配色也不能完全达到刺激需求的目的，还要搭配「饥饿营销」。自iPhone 11 Pro的「暗夜绿」开始，新配色的iPhone就成为当代iPhone销量的顶梁柱，这一点苹果公司比谁都清楚，但往后的每一代，依然饱受新配色严重缺货的折磨。

其实靠「配色」创造需求的也不仅仅只有iPhone这么做，Android阵营在这方面更是「内卷」严重，只是相对而言，大部分厂商还是愿意在小迭代机型里多花心思设计一番，多在机身造型上做文章。

写在最后

尽管近几代iPhone带给用户的惊喜越来越少，但至少在研究配色这部分，苹果还是比较上心的。

iPhone 15系列有别与以往两代，不仅更换了USB-C接口、全系登上「灵动岛」，还在性能部分有了一定的进步。综合起来看，这代iPhone本身就拥有非常高的换代吸引力，而好看的新配色，也能带来锦上添花的效果。

至于「青绿色」和「绯红色」能否成为一代经典配色，或许还要等到iPhone 15系列发布之后才能见分晓。