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京东集团CEO徐雷：百亿补贴优惠了老用户带来了新用户 效果超预期

3月9日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD，港交所股票代号：9618）发布了2022年第四季度及全年业绩，全年净收入突破万亿元人民币，在过去三年新增加了29万员工。

财报显示，2022年，京东集团在非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润达到282亿元，同比增长64%，大幅超出市场预期。

在财务业绩发布前夕，3月6日，京东刚刚上线的百亿补贴频道也备受投资者关注。

对此，京东集团总裁徐雷在财报发布后的分析师电话会议上表示，京东的经营理念始终核心是成本、效率和体验，是基于对成本、效率的优化为用户打造极致的产品、价格、服务，这个是从来没有改变的。对于京东来说，百亿补贴并不是新的概念或项目，只是营销策略的一部分。我们希望通过调整营销策略，从大促过渡到每天让利用户，这也更加符合京东倡导的"天天低价"，也使得整个行业供应链能够更加平稳运行，有利于品牌商家的有序发展。

京东百亿补贴被行业理解为是京东打造低价心智的"尖刀型"日销场，而从促销到日销的策略转变，也将有助于进一步吸引潜在用户，刺激存量用户消费频次的提升。可以预计的是，京东百亿补贴有望成为此后京东进一步拉动活跃用户增长的一张"王牌"。

京东百亿补贴是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行补贴，以商品直接降价的方式，消费者无需领券等复杂操作，即可直接抢购，补贴涵盖了3C家电、厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食、营养保健等全品类商品。

对于京东百亿补贴上线后的市场表现，在日前举办的2023年京东零售开年大会上，京东零售CEO辛利军表示："消费者反馈非常积极。"

同时辛利军表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。未来，京东零售还将在每个环节都围绕"低价"的目标，完善能力建设，通过供应链效率的提升和技术的升级，来实现"天天低价"。